тачеві висловлювання, словосполучення, але «підправляє» їх. Змінюються крилаті слова і знайомі цитати. Читач, знаючи вихідний матеріал, може фантазувати, грати і забавлятися разом з журналістом:
«ламаного гроша для безцінною культури»
«Булижник - зброя правозахисту»
«Дело Калашникова живе і перемагає!»
«Уроки цивільної оборони на випадок Жириновського»
«Пані теорія і пані удача»
«Бандит в Росії більше, ніж бандит»
Використання навіть не змінених афоризмів створює другий смисловий план, з'являються асоціативні зв'язки: протиріччя, смислова перекличка, іронічне переосмислення. Якщо ж текст змінюється, читачу, звіряючи йому відомий варіант із запропонованим, ігровим, додатково отримує задоволення від того, що пам'ятає першоджерело і розгадує «хід» журналіста.
Однак заголовок може бути дуже дотепним, але при цьому плутати читача. Тому «гра» повинна вестися з усією обережністю, з оглядкою на інтелектуальний рівень аудиторії.
Для заголовків сучасної журналістики характерне захоплення розмовна інтонація, як ніби автор впевнений в розумінні, звертаючись поверх тексту до читача як до однодумцю.
Існує також і феномен мовної моди: гортаючи газетні сторінки, ми в різні періоди відчуваємо різний мовний вплив: періодами явно активний натиск професійно-жаргонної стихії, деякий час домінують довірчі інтонації, або, навпаки - викликає сленг, деколи виразно переважання стриманою іронією, в інший час - пошесть афористичних «газетних максим» і прямих звернень до читача [Мельник, Тепляшина +2004: 137].
Заголовки, що існують у сучасній пресі, можуть бути розділені на типи за різними підставами. Подібний розподіл допомагає більш осмислено «працювати» з заголовками, особливо початківцям журналістам. Так, наприклад, можна умовно розділити заголовки на типи, виходячи з такої підстави, як ступінь їх складності. У цьому плані існує три основних типи заголовків:
. «Простий» заголовок
Він, як правило, складається з одного речення, що включає в себе якусь закінчену думку. Він може бути за характером не тільки ствердною, але й питальним. Приклад заголовка такого типу містить наступний текст («Час новин», 6 липня 2003):
«Суд над Лазаренком відкладений
Початок судового процесу в Сан-Франциско над екс-прем'єром України Павлом Лазаренком, запланований ное на 18 серпня, перенесено на 14 жовтня, повідомила Інтерфаксу адвокат Лазаренка Марина Долгопола. Вона уточнила, що «ймовірно, було кілька причин для прийняття суддею такого рішення», але для неї «абсолютно очевидно, що судове засідання неможливо 18 серпня, тому що ще не допитані всі свідки на Україні».
Як бачимо, в даному заголовку зафіксований лише один аспект взаємодії одного з громадян з правосуддям - перенесення наміченого раніше терміну судового засідання. Він не вказує на якісь інші аспекти цього процесу, наприклад, не називає причини прийнятого рішення, хоча мова про них в замітці теж іде [Тертичний 2000: 37].
Прості заголовки, як правило, відкривають невеликі за обсягом повідомлення про якісь дискретних події, що представляють собою один «крок« у розвитку дійсності. Саме суть цього «кроку» і фіксується в «простому» заголовку.
. «Ускладнений» заголовок
Подібні заголовки відрізняються від «простих» тим, що «формуються» з кількох самостійних, логічно завершених частин, які мають якусь закінчену думку, затвердження або окреме питання, важливі для розуміння суті даного матеріалу.
. «Заголовний комплекс»
Як відомо, журналістські тексти дуже різноманітні. Вони відрізняються один про одного не тільки за тематикою, але й за способом відображення дійсності, жанровими характеристиками, складності змісту. Природно, що це не може не знаходити свого відображення в заголовках до різного роду текстів. В даний час при підготовці більш-менш складних матеріалів журналісти досить охоче використовують так звані «заголовні комплекси». До їх складу входять основний заголовок і підзаголовки (додаткові заголовки) самої різної складності і призначення. Подивимося, як цей комплекс розгорнуто в публікації Лесі Орлової в «Новій газеті» (№ 51, 2003 р.) Основний заголовок називається «Той, що біжить від себе». Слідом за ним йде перший (найбільш важливий), що складається з двох частин, підзаголовок: «Йде боротьба за визнання нашого героя божевільним. Гамлет або Ідіот - ось у чому питання ».
Далі автор викладає життєву історію, суть якої полягає в тому, що якийсь процвітаючий юрист раптом розчарувався в тому житті, яку він вів, в не...
