и, при цьому перевагу грубості і слабкості ніхто не віддає.
Що стосується жіночого образу (Додаток 8.), то можна виділити наступні особливості.
Жінки вважають, що дівчина в рекламі обов'язково повинна бути звичайною (8 чоловік) або ж мати спортивну статуру - 6 чоловік. Далі 4 голоси було віддано за блондинку, 5 - за брюнетку і 5 за руду. Стиль одягу повинен бути або сексуальним (5 чоловік), або романтичним - 5 респондентів. Діловому стилю в одязі жінками було віддано всього 4 голоси. Основною якістю повинна виступати емоційність - 6 респондентів. При цьому 5 жінок віддали перевагу господарності. Найбільш кращим поведінкою жінки вважають романтичне - 7 осіб або фатальної жінки - 4 людини. На третьому місці йде непреступное жінка - 3 відповіді. Найменше балів віддано легковажності. Найбільш бажаними жіночими образами в рекламі, на думку жінок, виступають - образ бізнес-леді - 5 чоловік і образ матері - 5 чоловік. Найменшу кількість балів віддано домогосподарці - 2 людини.
Що, стосується чоловічого погляду, то можна виділити наступне: за спортивна статура (9 голосів) і звичайне статура (5 голосів). Більшість голосів віддано брюнетці - 6. Друге місце розділили блондинка і рудоволоса (по 4 голоси). Стиль одягу на думку більшості чоловіків повинен бути сексуальним - 6 осіб, або романтичним - 5 чоловік.
Основною якістю жіночого образу повинна виступати хазяйновитість - 7 чоловік. При цьому на сексуальність припадає 5 чоловічих голосів. Поведінка жінки, на думку більшості чоловіків - повинно бути неприступним - 6 чоловік. На другому місці чоловіки бачать романтичну жінку - 4 голоси. На третьому - фатальної жінки - 2 людини. Найменше чоловіки хочуть бачити в жінці легковажність і стервозність.
Найбільш бажаними в рекламі виступають образ домогосподарки - 5 голосів, або матері - 5 голосів.
Таким чином, видно деякі розбіжності в уявленнях чоловіків і жінок щодо образів у рекламі.
Також гендерний фактор може по-різному провялятся на різних рівнях мови в різних ситуаціях спілкування. Реклама є таким типом тексту, де дія цього чинника є досить наочним. Текст, що рекламує товари для жінок, з одного боку, і товари для чоловіків - з іншого, повинен враховувати фактор адресата, точніше, фактор статі адресата. У зв'язку заключним питання анкетного дослідження було питання, спрямований на виявлення жіночого і чоловічого сприйняття рекламного тексту.
Поняття «чоловіча реклама», «жіноча реклама» трактуються як реклама, адресована чоловікові або жінці. Мовні особливості тексту, «чоловічий» або «жіночому?? »Стиль реклами сприймаються як засіб вираження цієї адресації. При цьому чоловічий гендерний стереотип характеризується лаконічністю породжуваного висловлювання, наявністю в повідомленні достовірних фактів, точних даних, конкретністю і важливістю змісту переданої інформації, переважанням в мові спеціальної термінології. Жіночий гендерний стереотип характеризується експресивністю висловлювання, тобто застосуванням емоційної лексики, прикметників.
Проводячи зв'язок між гендерними стереотипами людей і товарів, що купуються ними, було з'ясовано, що жінок цікавлять ті товари, які зовсім не цікавлять чоловіків або цікавлять їх у меншій мірі.
У сучасних споживачів спостерігається перевагу до маскулінізіровать моделям поведінки, тоді як щодо зовнішнього вигляду чоловіки і жінки пріоритетними залишаються традиційні уявлення.
Сьогодні соціальні очікування «накладають» на жінку «подвійний стандарт»: традиційні вимоги до зовнішнього вигляду (підкреслено жіночна і сексуальна), до поведінки по відношенню до чоловіка (турботлива, послужлива, визнає його верховенство) і в Водночас - «активна позиція в житті» (матеріальне забезпечення сім'ї та ін.) і наявність таких якостей (традиційно «чоловічих»), як впевненість у собі, незалежність, освіченість і т. д.
Таким чином, у більшості роликів жінка, насамперед, виступає в двох ролях: мати і домогосподарка і сексуальний об'єкт. Сама по собі жінка в більшості своїй не має ні найменшого значення, вона є продуктом чоловічого сприйняття, тобто проекцією тих почуттів, які вона здатна вселити чоловікові, спонукаючи його діяти так, а не інакше. Жінки ж, в більшості своїй, всіма силами підтримують свою роль секс-символа, намагаючись привертати увагу і подобатися чоловікові.
Як-правило, демонстрована в рекламі жінка функціонує на двох рівнях: в якості еротичного об'єкта для персонажів екранної історії і в якості еротичного об'єкта для глядачів - в поле змінної напруги між поглядами з кожної зі сторін екрану. Чоловічий же персонаж, у відповідності з принципом панівної ідеології і підтримуючих її матеріальних структур, не може бути підданий сексуальном...
