"> Розширене визначення регіону як вертикальної (галузевої) і горизонтальної (міжгалузевий) інтеграційної функціонально-територіальної системи дозволяє аналізувати інтеграційні процеси між учасниками туристичного ринку як на горизонтальному, так і вертикальному рівні. Горизонтальна інтеграція формується як співпраця між підприємствами, які створюють і просувають турпродукт, формуючи пропозицію турпродукту відповідно спеціалізації локальних ринків пропозиції і потребам різних рівнів і сегментів ринку попиту. Ступінь інтенсивності горизонтальних інтеграційних зв'язків безпосередньо залежить від наявності та структури конкурентних переваг туристичного регіону, інтенсивності попиту на турпродукт даного регіону. Вертикальні зв'язки підприємств туристичного ринку з економічними компонентами території: матеріальним виробництвом формуються на основі участі в територіальному поділі праці та спеціалізації.
Важливу роль у формуванні конкурентних переваг різних об'єктів можуть зіграти кластерні системи. Виділяють вертикальні, промислові, інноваційні, регіональні кластери.
Для визначення стратегії створення туристичного кластеру повинна бути всебічно проаналізована сутність національної економічної системи, виявлені найважливіші господарські зв'язки і досліджено проблеми взаємовпливу пов'язаних виробництв, впливу внутрішніх і зовнішніх ринків на планований процес підвищення конкурентоспроможності туристичних підприємств, послуг.
Важливим аспектом вироблення концепції створення кластерів у сфері туризму є розробка моделі управління конкурентоспроможністю. Ця модель повинна виявляти чинники конкурентоспроможності при аналізі впливу екзогенних змінних на ендогенні. Економічна сутність формування кластерів полягає у:
- формуванні конкурентних переваг на основі цінності;
- збереженні природно-кліматичних туристичних ресурсів;
- розвитку внутрішніх ринків із зростаючим попитом;
- формуванні конкурентних переваг на основі підвищення продуктивності підприємств кластера;
- створенні виробничої і соціальної інфраструктури, спрямованої на обслуговування пікових потоків туристів;
- формуванні конкурентних переваг на основі доступності інформації і нових технологій для всіх учасників кластера.
У кожному разі, концепція формування кластера в туристичному регіоні істотно залежить від адекватного визначення економічних інтересів країни. Існування кластера повинно враховувати не тільки інтереси галузі та регіону, а й національної економіки в цілому. Таким чином, туристичний кластер повинен органічно вписуватися в горизонтальну і вертикальну структуру економіки, і саме на це спрямована згадана Концепція.
3. Комплексний підхід до формування та просуванню регіонального турпродукту
туризм турция конкурентоспроможність територіальний
Постійне зростання значення туризму і посилення його впливу на економіку - загальносвітова тенденція. Тому необхідно вивчати види туристських продуктів (ТП) з погляду багаторівневого підходу. З одного боку, економічні, соціальні, демографічні та інші чинники впливають на туристський продукт, з іншого - покупець порівнює між собою всі більшу різноманітність туристських пропозицій, тим самим пред'являючи нові й нові вимоги до самого продукту, який формується і компонується за вибором і бажанням мандрівників з метою максимального задоволення їх потреб.
Серед основних тенденцій, що впливають на вибір ТП, вважаємо за необхідне виділити наступні: екологічність, відмова від масових і перехід до індивідуальних туристським продуктам, зростаючий інтерес до безпеки туризму, повсюдне використання Інтернету. Таким чином, зміни, які виражаються у формуванні нового споживчої поведінки і нових мотивів призводять до необхідності перегляду сутнісної структури самого ТП.
Тому нами розроблено підхід, при якому пропонується розглядати ТП як багаторівневу структуру. Сам туристський продукт визначається як сукупність товарів і послуг специфічного характеру і якості, що відносяться до певної території і підготовлених для реалізації споживачам у сфері туризму. Пропонується розглядати такі рівні формування ТП:
- й рівень - універсальний. На даному рівні здійснюється глобальне планування туризму, регулюються туристичні потоки та світові напрямки. Наприклад, Європейська Комісія прийняла загальну для всіх країн ЄС стратегію розвитку туризму, яка спрямована на залучення до Європи туристів з Росії, Китаю, Індії та Бразилії [13].
- й рівень - міжнаціональний. На цьому рівні формується ТП, який виникає як результат взаємодії декількох держав у сфері туризму. У рамках даного алья...
