нсу учасники проводять спільні презентації ТП, а також робочі зустрічі з представниками туристського бізнесу. Прикладом міжнаціонального співробітництва в туризмі може служити «The European Quartet - One Melody» - слоган, під яким, починаючи з 2004 р просувають свої туристичні пропозиції Угорщина, Польща, Словаччина і Чехія, що входять до маркетингове об'єднання «Вишеградська четвірка». Метою об'єднання є спільне просування туристських можливостей країн-учасниць та привернення уваги зарубіжних фахівців до їх міжрегіональним ТП [14; 15].
Кожна країна об'єднання унікальна по-своєму, і в комплексному підході до організації туристського просування представники об'єднання бачать подальший розвиток туризму. Просування здійснюється наступним чином. Чехія пропонує відвідини замків, лікувальних курортів. Словаччина розвиває активний відпочинок, гірськолижні траси. Угорщина просуває SPA і лікування в термальних джерелах.
- й рівень - національний. На даному рівні відбувається зонування територій туризму в державі та розробляється стратегія національного розвитку туризму. Саме на цьому рівні в межах Росії формуються гральні зони.
- й рівень - міжрегіональний: такий ТП формується в результаті взаємодії регіонів країни на основі формування комплексної національної програми розвитку туризму. Даний підхід особливо ефективний, коли в країні нерівномірно розподілені туристські ресурси, і через створення єдиного ТП, наприклад, «тур по країні», можливо внести перерозподіл в концентрації туристичних потоків. Прикладом міжрегіонального туристського продукту можуть служити активно розвиваються і користуються величезною популярністю у туристів в Росії «Золоте кільце» і «Срібне кільце» [16; 17].
- й рівень - регіональний. На регіональному рівні відбувається уточнення національної стратегії просування ТП. Визначається деталізація проектів, територій і туристських напрямків, приділяється увага розробці загальної політики програм розвитку, наприклад:
- створення великих транспортних систем для перевезення туристів в по території країни;
- охорона пам'яток;
- створення інформаційної та рекламної системи, що займається просуванням даної дестинації і країни в якості туристських центрів;
- координація зусиль в рамках індустрії туризму та в контексті взаємин між урядом і професійними туристськими колами і пов'язаними з ними асоціаціями.
Туристська сутність кожного регіону може бути розкрита більш глибоко і її ТП просуванні?? нут більш ефективно при виділенні усередині регіону різних видів ТП по дестинацій. Таким чином, регіональний ТП пропонується розглядати за двома напрямками: регіональний ТП на основі однієї дестинації або ТП на основі многодестінаціонного підходу.
Що стосується регіонального ТП на основі однієї дестинації, слід зазначити, що даний напрямок ґрунтується на чіткому визначенні «туристського локомотива» в регіоні і розвитку всього регіону через використання даного туристичного бренду. Прикладом може служити розвиток туристського продукту в Санкт-Петербурзі і Ленінградській області. Основний туристської дестинації є Санкт-Петербург, що сприяє розвитку туристичного продукту його передмість - Петродворца, Пушкіна та ін. Те ж можна сказати про Париж і Версалі, Римі та Остії [18; 19; 20]. В якості туристських дестінаціонних прикладів з приміської зони можна виділити розвиток туризму у Великому Новгороді, куди продаються тури, суміщені з сусідніми менш туристично розвиненими територіями [21].
Протилежністю вищевикладеному ТП є регіональний ТП на основі многодестінаціонного підходу. Основною метою стає розробка генеральної комплексної стратегії розвитку, що складається з стратегій туристських дестинацій даного регіону. Через синергетичний ефект індивідуальних туристських стратегій просування туристичного продукту можна побудувати механізм вирішення проблеми виживання регіону в рамках комплексної цільової стратегії просування ТП.
- й рівень - формування туристського продукту, пов'язаного з подією/заходом. В якості об'єкта залучення можна використовувати варіант проведення різних фестивалів, культурних подій, які могли б послужити поштовхом для подальшого розвитку не тільки культурного туризму, але й інших його видів в рамках даної території. Цікавим може бути створення музеїв нового типу, де відвідувачі грають активну роль, беруть участь у процесі створення експонатів. Прикладом може служити музей скла в Данії, де відвідувачі мають можливість самостійно видувати різні вироби, тим самим долучаючись до процесу формування колекції музею. Процес розвитку ТП, заснованого на подію, можна представити таким чином.
Перша стадія - подолання. Туристська територія затрачає осно...
