підвищенням ефективності впливу телеречі і «конкретно проявляється в стрімкій перебудові стилю телевізійних передач, в бурхливому зростанні і виникненні все нових і нових передач« розмовного »жанру ... Багато з них йдуть в прямий ефір, тобто ніяк не редагуються з мови ».
У дикторської, неспонтанно мови, характерної для жанрів «теленовини», «телегороскоп», «телеогляду», також спостерігаються зміни. Все частіше в цьому випадку диктор виступає з екрану як людина з власною позицією і поглядами; допускається швидко-говоріння, членування мови не по синтагма, а за сегментами; застереження, які раніше не допускалися в мові дикторів, стають такими ж звичними, як у мові інших людей; диктори дозволяють собі відступи від написаного тексту.
Таким чином, за стилістичною ознакою виділяються полярні жанри телевізійного дискурсу: «публіцистичні» і «розмовні», але ця поляризація не абсолютна, бо телевізійний дискурс не статичний, навпаки, його характеризує прагнення до інтерактивності, діалогічності, до рівноправного, партнерського взаємодії обох суб'єктів комунікативного процесу - телекоммунікаторов і телеаудиторії. Крім того, можна говорити лише про деяку відносності виділення «розмовних» жанрів телевізійного дискурсу, оскільки телевізійна промову, в якій спостерігаються елементи разговорности, не стає розмовною мовою, а лише за своєю будовою нагадує розмовну мову і в цілому являє собою публічну різновид усної літературної мови.
Отже, за структурно-композиційному і стилістичному ознаками виділимо монологические і діалогічні, «публіцистичні» і «розмовні» жанри телевізійного дискурсу, кожні з яких мають ряд особливостей через специфіку телекомунікації.
2.2 Класифікація телевізійної реклами
Жанри телевізійної реклами зазвичай розрізняють наступні:
· анонс,
· рекламний ролик,
· рекламний відеокліп,
· рекламна передача.
Окремо може бути названа віртуальна реклама - реклама, що розміщується в телеефірі без переривання трансляції. В її основі лежать цифрові технології, що дозволяють інтегрувати аудіовізуальний повідомлення, відсутнє фізично в студії, в програмний телеефір. Те, що рекламований продукт розміщується безпосередньо під час трансляції телевізійної програми, не перериваючи її, є відмінністю цього виду реклами від стандартної теле- або радіореклами. Тим самим пом'якшується ефект роздратування глядачів і зростає просматриваемость реклами, оскільки інтеграція може бути виконана у вигляді анімованих і статичних тривимірних або двомірних персонажів, об'єктів і логотипів. Технології дозволяють впровадити віртуальну рекламу, як у прямий ефір, так і в заздалегідь відзнятий матеріал на етапі пост-продакшн. Віртуальна реклама розміщується виключно в телепрограмах. Таким чином, імовірність того, що глядач на момент показу віртуальної реклами відвернеться від екрану, мінімальна. Обладнання, що використовується при віртуальної рекламі дозволяє обробляти сигнал з будь-якої точки на планеті в режимі прямого ефіру.
Телебачення в останні роки завоювало у всіх розвинених країнах особливу увагу рекламодавців як найбільш масовий засіб охоплення споживачів. На рекламу по телебаченню в різних країнах витрачається від 20 до 25% грошових коштів; в Росії цей відсоток ще вищий - 35-49%.
Реклама по телебаченню може мати такі види:
· Телеоголошення, рекламна заставка;
· рекламна передача;
· рекламний ролик (кліп).
Отже, рекламний ролик - це найбільш поширений вид телевізійної реклами. Зазвичай практики розрізняють рекламний відеоролик і рекламний кіноролик.
Рекламний відеоролик - це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.
Рекламний кіноролик - це відзнятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для подальшої «перегонки» на відео, передач в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки.
Рекламний ролик, знятий на кіноплівку, зазвичай більш якісний, ніж ролик, знятий на відеоплівку. Перший краще передає колірні відтінки. Однак він і коштує набагато дорожче. Ролик, знятий на кіноплівку, вже сам по собі виступає як елемент іміджевої реклами, привносячи в сприйняття споживача відчуття багатства і надійності фірми-рекламодавця.
За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу фахівці виділяють:
· бліц-ролики - займає 15-20 секунд, призначений для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товарі;
· розгорнуті ролики - такий ролик триває 30 секун...
