д (стандартна тривалість), що дозволяє більш грунтовно проінформувати про рекламовану фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості;
· рекламно-демонстраційні ролики - всілякі «телемагазини» і «магазини на дивані», де протягом 5-10 хвилин розповідають про переваги та якості товару, показують його в дії і пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаними телефонами.
Фахівцями рекламного відео за довгі роки професійної творчості були розроблені певні драматичні й режисерські форми подачі рекламного матеріалу.
У сучасному рекламному відео прийнято вважати, що існує кілька типів рекламних фільмів. Розглянемо кожен з них:
1. рекламні відеоролики різних товарів, престижні відеоролики, а також відеоролики на соціальну тематику тривалістю до однієї хвилини, які призначені для прокату по телебаченню. Ці відеоролики ми бачимо щодня на своїх телеекранах;
2. 2. рекламні відеоролики товарів, тривалістю від однієї до трьох хвилин, призначених для прокату на виставках, переговорах, презентаціях. В ефірі ці ролики не прокочуються, по-перше, через високу вартість прокату, а, по-друге, тому що найчастіше позиціонуються на вже підготовленого і зацікавленого глядача;
. 3. рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хвилин, вони розповідають про товари, створення яких має цікаві традиції і багату історію. Фільми використовуються як у зовнішньоторговельній практиці, так і для прокату в телеефірі. Проте їх прокат на одному каналі не перевищує звичайно двох разів;
. рекламно-популярні фільми, тривалістю від 5 до 20 хвилин, про товари виробничого призначення, технологіях, наукомісткої продукції, ліцензіях. Використовуються у зовнішньоторговельній практиці, на виставках, переговорах, презентаціях. У телеефірі НЕ прокочуються.
. рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, навчальні фільми (особливо в галузі спорту та медицини), тривалістю від 3 до 20 хвилин. Фільми використовуються як д?? я показу в офісах, магазинах відповідних фірм, так і для показу на телебаченні.
. престижні фільми тривалістю 5 - 10 мигнуть, що розповідають про фірми, іноді про міста і регіони, пов'язаних з експортом знаменитого товару. Сюди можна віднести рекламні фільми, що створюються для підтримки похитнулася репутації фірми.
Останнім часом на рекламному телевізійному ринку Росії з'явився ще один тип реклами - розважальна передача, повністю присвячена який-небудь виробничої компанії. Така передача - дорога реклама, доступна тільки процвітаючої організації.
У країнах Заходу та Америці широке поширення набула інфореклама - телевізійна передача на 20 - 30 хвилин, що має своєю метою продати якийсь товар. Інформація зазвичай передається пізно ввечері, аудиторія інфореклами невелика, і коштують такі передачі не дуже дорого.
Телебачення - це ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно «показати товар обличчям» або створити навколо нього атмосферу ажіотажу. Телевізійна реклама дуже ефективна, оскільки продає зорові образи - самі наочні й переконливі з усіх можливих.
Основа будь-якого рекламного відеоролика - хороший сценарій, написаний професійним кінематографістом в тісній співпраці і під керівництвом рекламного сценариста, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.
Аналіз рекламного матеріалу (близько 1000 рекламних роликів, що транслювалися по загальноросійським і місцевим телевізійним каналам протягом останніх 15 років) показав, що простий телеглядач для успішного декодування рекламного тексту повинен мати певні знання в наступних областях: 1) фольклор, 2) міфологія, 3) релігія, 4) художня література, 5) фразеологія і афористика, 6) наука, 7) історія і сучасна політика, 8) кінематограф, 9) телебачення, радіо, 10) театр, естрада, цирк, 11) класична музика, 12) архітектура, скульптура, образотворче та прикладне мистецтво, 13) звичаї, традиції, побут, реалії певних епох і країн, 14) спорт, 15) мода.
За змістом можна виділити наступні жанрові різновиди реклами:
1. «Самотній товар». Найпростіший спосіб продемонструвати можливості товару - це показати його в дії. Показ може проходити в природній обстановці або «у відриві від дійсності» (без фону або оточення), коли вся увага фіксується виключно на товарі.
2. Ведучий. Зазвичай показ «самотнього товару» супроводжується закадровим голосом, який пояснює, що відбува...
