> рухомі потребою (прагнучі вижити і зберегти своє становище);
екстраверти (самі не приймають рішення, вирішальний фактор для них - думка соціального оточення);
новатори (схильні до сучасного стилю життя, соціально незалежні);
інтегровані особистості (зберігають баланс між громадським та власною думкою).
3.3 Вибір каналів розповсюдження реклами
Вибір каналів поширення реклами передбачає визначення основного каналу розповсюдження, форми рекламних звернень, часу трансляції реклами, її періодичність і т.д.
Медіапланування - це сукупність рекламних зусиль, спрямованих на ефективне доведення рекламного повідомлення до споживачів. Медіапланування передбачає розробку медіастратегії (визначення рекламоносіїв та обґрунтування їх вибору) і медіатактікі (визначення конкретних рекламоносіїв і графіка розміщення реклами).
Основними медіазасоби, використовуваними як рекламоносіїв, є:
? телебачення;
? радіо;
? газети;
? журнали;
? зовнішня реклама;
? пряма розсилка та ін.
Кожне з медіазасобів як рекламоносій має свої переваги і недоліки.
Телебачення має такі переваги: ??
o найширший обхват за короткий проміжок часу;
o візуальна картинка raquo ;;
o звук;
o різноманітність образотворчих засобів;
o обширні можливості кольорово-звукового впливу.
Недоліки телебачення:
o дорожнеча;
o неможливість його використання виключно в рекламних
o цілях.
Радіо має такі переваги: ??
o охоплення специфічних цільових аудиторій і територій (більше спеціалізоване);
o гнучкість в часі подачі реклами.
Головний недолік - відсутність візуального образу.
Газети мають такі плюси, як:
o швидкий охоплення досить великих аудиторій;
o яскраво виражена цільова спрямованість (кожна газета має свій контингент читачів);
o мобільність подачі інформації (можливість щодня давати абсолютно нову інформацію).
Недоліки газет:
o погана якість паперу та поліграфії;
o короткий життєвий цикл (як правило, 1 день).
Журнали мають такі переваги, як:
o можливість передачі візуального образу;
o вибірковість цільової аудиторії;
o багаторазове прочитання номера кількома людьми;
o неодноразове звернення до реклами;
o більш тривалий життєвий цикл (місяць і більше).
Недоліки:
o неможливість охоплення широких цільових аудиторій;
o неможливість швидкого здійснення охоплення.
Зовнішня реклама має такі переваги, як:
o наочність;
o близькість місця реклами та місця можливої ??покупки товару (наприклад, вивіска над магазином).
Недоліки:
o простота;
o неможливість забезпечення високої частоти контактів;
o складність тиражування.
Пряма розсилка володіє такою перевагою, як конкретна цільова спрямованість контакту (по прямій розсилці оголошення, як правило, направляються потенційно зацікавленим особам).
Недоліки:
o низьке охоплення;
o значні часові витрати на одиничний контакт.
З урахуванням всіх плюсів і мінусів медіазасобів, конкретних цілей рекламодавців виділяється основне медіазасоби рекламної кампанії - те, на яке йде близько половини бюджету. Решта медіазасоби (якщо вони також використовуються) називаються допоміжними.
Дж.Р. Росситер і Л. Персі у своїй роботі «Реклама і просування товарів» виводять наступні основні поняття і показники медіапланування:
рейтинг - розмір аудиторії, проконтактіровавшіх з рекламним зверненням в заданий проміжок часу по відношенню до загальної кількості населення;
середній рейтинг - сума рейтингів, поділена на число публікацій або трансляцій рек...
