ентів реалізації політичного процесу. Напередодні виборів ЗМІ традиційно стають потужним інструментом політичного впливу. При всьому багатстві використовуваних засобів реалізація цілей і завдань виборчої кампанії неможлива без активного використання можливостей сучасних ЗМІ. За оцінками різних дослідників в умовах становлення інформаційного суспільства, комунікативні процеси набувають зовсім інші форми. Розвиток засобів масової інформації та політичної комунікації, а також методів вивчення громадської думки та цілеспрямованого впливу на нього, зробили можливим свідоме формування і корекцію іміджу політичного лідера у відповідності зі що стоять перед ним цілями, завданнями і настроями виборців.
Якщо політик випадає з поля зору представників преси, ЗМІ припиняють висвітлювати його діяльність, він ризикує бути швидко забутим виборцями. Розвиток засобів масової інформації створили можливості практично миттєвої за мірками політичної комунікації розкрутки нового лідера, що було просто технічно нездійсненно на початку століття. Виникає особливий тип лідерства, який американський психолог В.Стоун визначив як віддалене лідерство
У боротьбі за увагу ЗМІ використовуються будь-які засоби: вплив в журналістських колах, гроші, організовані шоу-скандали, лобіювання через владні структури своїх інтересів і т.д. З появою телебачення важливою складовою PR - кампанії стають зовнішні характеристики поведінки. Від політика стали вимагати акторських талантів. Політик-актор повинен вміти, з одного боку, навіть розсмішити глядача, з іншого - переконати виборця в тому, що саме він може вирішити всі його проблеми. Приміром, М. Тетчер оцінюють сьогодні як справжню актрису. Ось як пише про неї Леонід Замятін, посол у Великобританії в період Михайла Горбачова: Не сумніваюся: якби Тетчер була великим політичним діячем, вона цілком могла б стати актрисою. Втім, вона такою і була - у політиці raquo ;. У кожному з типів медіа задаються свої більш ефективні види технік формування іміджу. ЗМІ включаються в процес політичного PR на другому етапі - сегментування інформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Для цього використовується безліч прийомів психотехнологій. Психотехнологіями називають послідовну сукупність методів, прийомів і способів психосоматичного впливу, метою якого є спонукати суб'єкт на рішення якої-небудь задачі. Грамотний підбір психотехнологій дозволяє маніпулятору домагатися запланованих результатів шляхом формування у масовій свідомості найбільш прийнятних для себе соціальних алгоритмів. Існує досить великий набір прийомів впливу, заснованих на психології сприйняття людини. Якщо імідж політичного лідера, не відповідає суспільним очікуванням, то це призводить до падіння його авторитету в суспільній свідомості, а, отже, він ніяким чином вже не зможе вплинути на процес прийняття рішень, які зачіпають долі мільйонів людей. Формування іміджу політичного лідера сьогодні є ефективним інструментом впливу на виборця. Більшість населення не включено в процес реальної політики і мають недостатнє уявлення про програмних документах політичних партій та громадських рухів. Штучно створений імідж політичного лідера значно відрізняється від того, що насправді являє собою політик. Демонстрація того, наскільки образ політичного лідера, створений іміджмейкерами, не збігається з дійсним чином лідера, дозволяє знизити рівень маніпуляції масовою свідомістю і створює передумови для формування у широких верств населення вищих громадянських якостей і, насамперед, політичної культури і соціальної активності.
. 2 PR і реклама у політичній боротьбі
Чорний PR - це спроба скомпрометувати конкурента, неугодного політика, партію чи організацію в очах громадської думки. Найпоширеніший прийом - дезінформація, під якою розуміється поширення інформації, що спотворює реальність, що створює у населення хибне уявлення про той чи інший політиці, кандидата чи партії. Брудна політика - Так називають технології використовувані політичній боротьбі. Такі прийоми використовують проти реального політичного опонента або відразу проти кількох суперників. Подібні технології можуть брати різні форми - від запам'ятовуються анекдотичних ситуацій або уїдливих карикатур до і створення відвертого образу ворога. Історики PR вважають, що перша телевізійна політична антиреклама була створена в 1964 р Це були короткі телеролики, мета яких полягала в дискредитації основного супротивника Л. Джонсона на президентських виборах сенатора-яструба Б. Голдуотера, різнився мілітаристським та поглядами. Сюжет: дівчинка вважає відривають пелюстки квітки; її перебиває грубий чоловічий голос, який вважає ракети; закінчується ядерним вибухом. Інший сюжет: дівчинка їсть морозиво, мати за кадром пояснює шкоду радіоактивних опадів. Фінал - портрет Б. Голдуотера і закадровий голос: Є людина, яка хоче стати президентом США. Він ...
