хоче випробовувати нові бомби, його ім'я Баррі Голдуотер . Якщо мати на увазі прояв чорного PR саме на телебаченні, то, можливо, це і так. Насправді ж, технології чорного PR з'явилися задовго до цих роликів. Так, два століття тому, в ході виборчої кампанії 1804, противники діяв президент Томаса Джефферсона, який був деистом і підтримував Велику Французьку революцію, описували його як безбожного франкофіл, який мав намір зруйнувати інститут шлюбу. Пізніше, політичні супротивники використовували під час виборчих компаній непідтверджені чутки про наявність у президента Гровера Клівленда байстрюка. На багатолюдному мітингу якась жінка заявила про те, що Клівленд є батьком її дитини. Республіканці, політичні противники Клівленда, присутні на мітингу і, ймовірно, організували цей скандал, негайно почали скандувати: Мамо, мамо, а де мій тато? Raquo ;. Прихильники Клівленда - демократи - єхидно прокричали у відповідь: Папа пішов працювати в Білий Дім! Raquo ;. Жертвою чорного PR став і один з найбільш неординарних президентів США. Теодор Рузвельт був президентом в 1901-1909 роках. З початку Рузвельт прославився своїми військовими подвигами. Потім він був обраний губернатором Нью-Йорка, де провів успішну реформу податкової системи. Рузвельт став наймолодшим президентом за всю історію США (вперше його обрали на цю посаду в 42-річному віці). Він успішно боровся з корупцією, став ініціатором створення антимонопольного законодавства. У 1905 році він першим з президентів США отримав Нобелівську премію миру за те, що завдяки його посередницьким зусиллям була зупинена війна між Російською Імперією і Японією. Тобто у Рузвельта була яскрава біографія, яка практично ідеал?? але відповідала уявленням американців про вольовому і енергійний керівник країни. Тим не менше, і він став жертвою чорного PR - Політичні супротивники всередині його власної партії запустили слух про алкоголізм Рузвельта.
Завоювати серце виборця складно, простіше обдурити його. Цей принцип подобається багатьом політконсультантам. Як зауважив один з них, чесно багато не заробиш raquo ;. Та й велика частина нинішніх і колишніх депутатів зізнається, що в ході виборів, так чи інакше, використовувалися чорні технології. Маніпулювання громадською думкою лежить в основі більшості таких технологій.
В якості способів дезінформації виборців у практиці політичної боротьби можна виділити наступні:
. Компромат. Компромат - не завжди дезінформація. Основна його форма - компрометуючий матеріал raquo ;. Це правда, що дискредитує політика і тому ретельно прихована ним від аудиторії. Оприлюднення такої правди не є дезінформацією населення.
. Поширення чуток і пліток, що ганьблять суперника. Чутки, як правило, створюють штучно і запускають за допомогою ЗМІ. Далі в масовій свідомості починає діяти принцип немає диму без вогню raquo ;. Дієвість чуток пов'язана з так званим ефектом комунікативного резонансу raquo ;, який дозволяє значно розширити охоплення населення. У чутках також може міститися компромат або відверта дезінформація. Приблизно так само діють і спеціально запускаються плітки. Однак у них є своя специфіка. Найчастіше вони пов'язані з навколополітичними сферами або з неполітичними сторонами життя політичних персонажів.
. Жанр абсурду. Жанр абсурду також може використовуватися для дезорієнтації населення - чим безглуздіше інформація, тим краще (з точки зору тих, хто її запускає ). Тому що безглузду інформацію складно (і небезпечно) спростовувати. На певну частину електорату вона може надати бажаний вплив. Крім чорного зустрічаються визначення сірого і жовтого PR. Сірий PR - це мистецтво тонких натяків, які відображають не найважливіші і часто не мають відношення до політики, але впливають на репутацію політика моменти його біографії і т.п. Сірий PR - це не брехня, і тому він зазвичай невразливий і досить ефективний.
Жовтий PR - це скандальна, зазвичай неполітична слава політика чи, навпаки, ославліваніе ним своїх конкурентів з використанням жовтих засобів масової інформації. З психологічної точки зору популярність і впливовість жовтого PR, принаймні, серед частини населення, пояснюється його альтернативностью по відношенню до офіційної, традиційній політиці.
Основною метою застосування чорного PR є створення образу ворога в особі опонентів з використанням різних технологій за наступними напрямками:
? Недовіра: все, що виходить від опонента, неприйнятно;
? Негативне очікування: від ворога не можна чекати хорошого;
? Покладання провини і ототожнення зі злом: всі біди і нещастя зв'язуються з опонентами;
? Відмова у співчутті: чим гірше ворогам, тим краще нам;
?...
