енціалу працівників;
Завдання бухгалтерії на підприємстві:
своєчасне попередження негативних явищ у фінансово-господарської діяльності;
виявлення внутрішньовиробничих резервів та ефективне їх використання з метою отримання прибутку;
оцінка фактичного використання виявлених резервів.
Маркетинговий відділ виконує такі функції як:
забезпечення необхідної маркетингової інформацією керівництва фірми, спрямованої на розробку стратегії і тактики розвитку ринкової поведінки фірми;
проведення комплексу ринкових досліджень, які пов'язані з ринком, товарами та споживачами.
участь у розробці стратегії і тактики ринкової поведінки фірми, а також рекламна діяльність;
розробка певного комплексу заходів спрямованих на формування та підтримку зв'язків з громадськістю, що забезпечують прибутковість і прибутковість діяльності фірми.
. 2 Аналіз використання коштів реклами в просуванні ЗАТ «Центрофорс»
Реклама для продукції ЗАТ «Центрофорс» вважається одним з основних інструментів просування на ринку.
Діяльністю в сфері реклами займається рекламний менеджер.
Згідно затвердженого рекламного бюджету (додаток 1) складений план спрямований на просування продукції підприємства на рік (додаток 2).
Свого рекламної діяльності ЗАТ «Центрофорс» ще не застосовує інтернет-магазин, але це питання часу. Як було зазначено у своїй рекламній діяльності ЗАТ «Центрофорс» використовує інтернет, на сайті підприємства розміщена інформація про продукцію підприємства з вказанням короткої характеристики на товар і можливість її придбання.
Також на підприємстві здійснюються розсилки комерційних пропозицій із зазначенням конкретних даних на продукцію. Постійним і можливим потенційним клієнтам пропонується співпрацю на вигідних умовах, а також розсилаються пропозиції відвідати стенд продукції підприємства.
У відправляються - запрошеннях комерційного характеру в обов'язковому порядку використовується фірмовий знак підприємства, що підтверджує якість продукції та інформація про діючі знижки та пільговому обслуговуванні.
Рекламна політика на підприємстві ЗАТ «Центрофорс» проводиться відповідно до підходом з позицій життєвого циклу товарів.
Тому підприємство ЗАТ «Центрофорс» орієнтоване на проведення активної рекламної політики з метою залучення нових споживачів і підтримання встановленого іміджу.
ЗАТ «Центрофорс» широко застосовує стимулювання, щоб домогтися зростання обсягу продажів: сюди відносяться вигідні гарантійні умови, гнучка система знижок, проведення різних акцій, готовність враховувати індивідуальні побажання клієнта. Особлива увага приділяється корпоративним клієнтам і покупцям великих партій товару.
Свою роль у підтримці іміджу відіграє наявність власного сервісного центру, де ремонт проводиться тільки оригінальними запчастинами від заводів виробників.
Динаміка видів різних рекламних засобів, що використовуються в ЗАТ «Центрофорс» їх структура і витрати на них наведено в таблиці 4.
Необхідно відзначити, що структура витрат на рекламу залишається практично незмінною. Виняток становлять незначне зростання частки витрат на рекламу в Internet.
Основним видом зовнішньої реклами в ЗАТ «Центрофорс» є вивіски, штендери, панелі-кронштейни, виклейкі на вікнах, зовнішні лайтбокси торгових точок підприємства.
З кожним роком швидкими темпами зростає відсоток частки витрат на рекламу в мережі Інтернет. Дана реклама є ефективною.
Як видно з таблиці 3 більшу частину своїх коштів ЗАТ «Центрофорс» вкладає в зовнішню рекламу.
Таблиця 4. Динаміка видів рекламних засобів використовуваних в ЗАТ «Центрофорс» їх структура і витрати на них за 2011-2013 рр.
Рекламні средства201120122013Абс.отклоненіеТемп зростання в% млн.руб.Уд. вага в% Млн.руб.Уд. вага в% Млн.руб.Наружная реклама631,8631,8691,1862,7725,96Промо-акції, сувенірна продукція101,1310,0113,910,4121,12Печатная реклама225,2222,3235,321,3245,6Реклама в Інтернете51,125,162, 35,677,8ІТОГО: 1009,451001102,701001170,48
У 2013 р витрати на зовнішню рекламу склали 63% від загального обсягу витрат, або 725, 96 млн. р. в грошовому вираженні, що на 93980000. р. або на 14,87% більше даних за 2012 р Це пояснюється тим, що даний вид реклами є найдоступнішим і, відповідно, найефективнішим засобом залучення потенційних покупців. Витрати на друковану рекламу в період з 2011 по...
