еб народного господарства;
- торгово-закупівельна діяльність;
- організація фірмової торгівлі;
- надання послуг населенню;
- здійснення зовнішньоекономічної діяльності;
- інші види діяльності, не заборонені чинним законодавством Російської Федерації.
Таблиця 2. Дані підприємства
НаіменованіеСодержаніеНаіменованіе предпріятіяОАО «Саратовські шпалери» Форма собственностіОткритое акціонерне обществоХарактер проізводстваПроізводство товаровГод основанія1979 г.ЗарегістрірованоМосковская реєстраційна палатаЮрідіческій адресРоссійская Федерація, 410044, м Саратов, вул. Набережна, 22.Реорганізація предпріятія1993 г.ОКВЕДПроізводство інших будівельних матеріалів (16273)
. 1.2 Опис підприємства
Підприємство ВАТ «Саратовські шпалери» здійснює збут своєї продукції більш ніж у 30 містах Росії, серед яких Москва, Волгоград, Нижній Новгород, Новосибірськ, Самара, Ульяновськ, Хабаровськ, Владивосток, використовуючи 3 каналу розподілу:
- канал нульового рівня (поширення товару через власні фірмові магазини);
- однорівневий канал (поширення товару через магазини для будівництва та ремонту);
- дворівневий канал (зазвичай, на споживчих ринках, включає в себе двох посередників: оптового і роздрібного продавців).
В якості організаційної форми каналу розподілу підприємство обрало для каналу нульового - вертикально інтегровані маркетингові системи (в інтегрованій системі послідовні стадії виробництва і збуту контролюються єдиним власником), а для однорівневого і дворівневого каналу - традиційні канали розподілу (логістика ). У вибраних каналах використовується проштовхувати стратегія розподілу, при якій компанія намагається зробити продукт привабливим для торгівлі шляхом залучення уваги до продукту через рекламу і торгових представників і збільшення його прибутковості за рахунок торговельних знижок.
У каналі нульового рівня посередником виступає власний фірмовий магазин у місті Саратов.
У однорівневій товарі посередниками виступають інтернет магазини, а також магазини для будівництва та ремонту, наприклад «Leroy Merlin», «Старт», «Доминат».
У дворівневому каналі розподіл відбувається через закупівлю товару партнерами, що спеціалізуються на оптовому продажі шпалер або оздоблювальних матеріалів (ТОВ «Саратовські шпалери» г. Ульяновск або ТОВ «Алекс» м Нижній Новгород) і подальший продаж ними товару роздрібним торговцям.
. 1.3 Товарний асортимент ВАТ Саратовські шпалери
Товарний асортимент - це сукупність усіх товарних одиниць, які фірма поставляє на ринок. Його можна охарактеризувати за допомогою наступних характеристик: ширина, глибина, довжина і узгодженість асортименту.
Ширина товарного асортименту показує кількість різних товарних ліній компанії.
Глибина товарного асортименту показує кількість продуктів в кожній товарній лінії.
Довжина товарного асортименту - загальна кількість складових його товарних одиниць.
Товарний асортимент підприємства характеризується наступними показниками:
- ширина товарного асортименту становить 8 одиниць - Каталог основний і каталог ТМ Decoroff, в кожному з них присутні Дуплекс шпалери, миються, Гофровані шпалери, пенообоев.
- за основним каталогом, глибина товарного асортименту становить: Дуплекс шпалери - 39 варіантів малюнка, від 3 до 6 колірних схем до кожного малюнку, миються - 22 варіанти малюнка, від 2 до 5 колірних схем до кожного малюнку, Гофровані шпалери - 26 варіантів малюнка, від 2 до 5 колірних схем до кожного малюнку, пенообоев - 18 варіантів малюнка, від 3 до 5 колірних схем до кожного малюнку. Каталог ТМ Decoroff: Дуплекс шпалери - 8 варіантів малюнка, 3-6 колірних схем, пенообоев - 7 варіантів малюнка, 3-5 колірних схем. Довжина товарного асортименту - 513 товарних одиниць. Товарна номенклатура підприємства ВАТ «Саратовські шпалери».
Товарна номенклатура - сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються фірмою для продажу.
Дуплекс шпалери - шпалери типу дуплекс С6-2Д виготовляються на двошарової склеєної папері з перламутровим покриттям і без і тисненням в малюнок. Мають гарну рельєфністю, підвищеною щільністю, чудово приховують нерівності стін. Їх ціна повністю виправдовує експлуатаційні властивості, а тому вони користуються незмінним успіхом на ринку.
миються - шпалери миються С3в, друковані на одношарової папері щільністю 1...
