реклами залежить подальша ефективність діяльності підприємства. Саме тому до процесу створення рекламного повідомлення привертають найдосвідченіших фахівців.
. 2 Друковані засоби масової інформації, їх достоїнства і недоліки
ЗМІ - це окрема самостійна індустрія, яка спрямована на розвиток суспільної думки, національно-політичної свідомості та самосвідомості суспільства із застосуванням організаційно-технічних елементів, що забезпечують масштабний випуск і швидку передачу інформації у словесній, образної та музичної формах.
Кожна форма ЗМІ має свою знакову систему: друк або преса -письмові слово або візуальна форма; радіо - усні вирази, музичні образи; телебачення - суміщення усного слова, рухомого зображення і музичного супроводу.
Друк (газети, брошури, плакати, журнали) придбала особливе місце в комплексі ЗМІ. Друкована продукція містить інформацію у вигляді надрукованого буквеного тексту, фотозображень, малюнків, таблиць, графіків, схем, та інших форм, що сприймаються читачем без додаткової допомоги будь-яких засобів (радіоприймач, телевізор і тд). Цей факт сприяє вираженню ряду особливостей комунікації преси та аудиторії.
Особливості друкованої інформації:
) наявність можливості швидкого, оглядового ознайомлення з усім комплексом повідомлень, що входять в номер, книгу, брошуру. Завдяки цьому можна сформувати узагальнене враження про зміст випуску, а далі вибрати найбільш підходящий матеріал для прочитання. Також є можливість визначення характеру витягання цієї інформації (перегляд, точкове ознайомлення, докладне читання, збереження номера або окремих статей для повторного прочитання). Крім цього, у читача є можливість самому проаналізувати надруковане.
) можливість відкладеного читання »- після первинного ознайомлення відкласти матеріал для детального і більш докладного прочитання в більш зручний час і більше комфортом місці.
Наявність цих особливостей обумовлено тим, що друковані видання легко мати при собі і використовувати в будь-який зручний час, не заважаючи оточуючим. До того ж читання тексту і сприйняття зображально-друкованого матеріалу проходить відповідно до бажання читача в тому порядку, темпі і ритмі, які переважні в даний момент. Користувач може повертатися до одного і того ж виданню повторно, робити нотатки, зберігати і т.д.
Крім позитивних властивостей друку, є властивості, за якими вона поступається іншим засобам масової інформації. У приклад можна привести такі ЗМІ як радіо чи телебачення, здатні передавати інформацію практично безперервно і швидко, на відміну від друку. У силу особливостей технології її виробництва, друк приречена на дискретність випуску видань. В даний час частота випускається друкованої продукції коливається з періодичністю від щоденної до щорічною.
Отже, негативним властивістю преси є недостатня оперативність передачі інформації, через значного розриву в часі між створенням номера, тиражуванням, доставкою та отриманням його читачеві.
Отже, однозначно можна зробити висновок, що друкована інформація сприймається більш повно і чітко, так як для її вивчення потрібно велику кількість часу, проте не завжди у читача є можливість для докладного прочитання. Реклама в друкованих виданнях має ненав'язливий характер, отже, людина сама визначає, чи потрібні йому такі відомості чи ні. Найчастіше багато користувачі друкованих видань просто прокрутити рекламні оголошення. В даний час цей факт є однією з головних проблем ефективності реклами в друкованих засобах масової інформації.
. 3 Електронні засоби масової інформації, їх переваги та недоліки
До електронних ЗМІ можна віднести радіомовлення, телебачення та інтернет.
. Радіомовлення
Другим за оперативності передачі інформації ЗМІ є радіомовлення. Найхарактернішою рисою даного виду комунікації зі споживачем є те, що носієм інформації в цьому випадку виявляється тільки звук, включаючи паузи. Радіомовлення дає можливість миттєво доставляти інформацію на необмежені відстані, при цьому отримання сигналу здійснюється в момент передачі. Слід з цього висновок, що явною перевагою радіомовлення є понад оперативність передачі інформації, аж до того, що повідомлення надходить практично в момент здійснення події. Крім цього, радіо користується успіхом серед автолюбителів, т.к у них немає іншої можливості для отримання інформації.
Завдяки цьому радіо здатне створювати повноцінну звукову картину світу.
Особливістю радіомовлення є вневизуальность. З першого погляду цей факт здається недоліком, але насправді, вневизуальность дозволяє реалізовувати можливості зву...
