Основні види і засоби поширення реклами
. 1 Особливості створення рекламного повідомлення
Створення рекламного повідомлення - складний і багатоетапний процес, що включає в себе крім творчого аспекту, також елементи наукових досліджень, і проведення логічного аналізування, а також міжособистісні відносини (замовника і рекламіста, творчого фахівця і менеджера, співробітників підрозділів рекламного видавництва та інших.)
Виділено кілька етапів створення рекламного повідомлення:
. Виявлення основної ідеї повідомлення реклами.
. Трансформація основної ідеї в рекламне повідомлення, тобто вираз цієї ідеї такими засобами, як образи і мову. Розробка набору засобів, за допомогою кото? И? ідея рекламного звернення буде виражатися в залежності від:
типу мотивації покупця (раціоналістична чи проекційна реклама);
найбільш пріоритетним типу сприйняття (аудіо-, відео-, відчутна реклама);
медіапредпочтенія споживачів;
творчих здібностей та креативних ідей творців реклами;
бюджету рекламодавця.
. Початковий етап створення рекламного повідомлення - це розробка редакційної основи (стратегії), як правило містить:
рекламна обіцянка чи речення;
рекламну аргументацію, доказ, підтвердження або підтримку обіцянки, прийняте в готовому рекламному продукті різноманітні форми:
демонстрацію рекламованих якостей;
порівняння з іншими;
свідоцтво (із залученням відомих людей);
опис товару (детально);
чіткий опис цільової аудиторії, якій адресована ця реклама;
тон і стиль, зіставні з очікуваннями споживача;
переваги, закладені в товарі для покупців;
тон рекламного послання як сукупність елементів, передані споживачеві за допомогою реклами. Тон рекламної кампанії також повинен викликати у цільової аудиторії заплановані асоціації.
. Наступні дії пов'язані зі створенням елементів реклами будь-якого виду (в пресі, зовнішній, теле- та радіореклами):
проектування, створення сценарію (плану) відео- або аудіо ролика;
створення основних елементів структури рекламного повідомлення;
створення мови рекламного тексту, застосування зображально-виражальних засобів, вибір або створення? ерсонажа або особи рекламованої торгової марки;
перевірка відповідності розробленого звернення основним вимогам, які пред'являються до мови текстової реклами;
формування модулів тексту реклами;
створення story-board (візуалізацірованіе ідеї і змісту відеореклами);
. Тестування реклами з погляду композиційної завершеності, цілісності, привабливості.
. Тестування реклами по відношенню до її здатності реалізувати завдання рекламної комунікації.
. Тестування на відповідність рекламному законодавству.
При створенні реклами необхідно враховувати звички і традиції використання і сприйняття кольору. Сприйняття реклами тісно пов'язане з колірним значенням різних предметів, які часто використовуються в рекламних матеріалах. Також важливо враховувати психологічні закономірності сприйняття послання одержувачами.
Іноді реклама використовує «сплячий ефект». Цей ефект полягає в тому, що рекламі не настільки важливо, яку вона реакцію викликає: позитивну чи негативну, набагато важливіше, щоб вона не залишала аудиторію байдужою. Це дає деякі переваги дратівливою рекламі, що стає ефективною завдяки своєму підсвідомому впливу. Воно прямо пропорційно силі роздратування і обурення людей в момент сприйняття.
При створенні рекламного повідомлення часто використовується прийом демонстрації товару. Демонстраційне почало активно впроваджується і в звичайні тілі ролики. Демонстрація дії продукту в основному йде за участю людей. В одному випадку це можуть бути звичайні споживачі з того сегменту споживачів, на який і розрахований продукт, в іншому випадку прийом посилюється присутністю всім відомих людей. Одночасно з демонстрацією товару виникає і асоціація відношення до відомого людині.
Також при демонстрації товару можуть використовуватися ситуації, сприйняті більшістю споживачів позитивно, такі як: дружна сім'я, використання атмосфери щастя і достатку і ін.
Створенню рекламного повідомлення виробники товарів і послуг приділяють особливу увагу, оскільки саме від...
