ку в тій мірі, в якій не дозволяє зробити це будь-яке інше ЗМІ.
Радіо надає слухачеві дві можливі групи сприйняття:
) сприймати звук більш повно і глибоко, т.к слухач не відволікається від усної мови (музики) на кошти супроводу даної інформації (такі як відеосупровід).
) проявляти фантазію вневізуальное образу. Це означає, що слухач може сприйняти ситуацію (описувану по радіо), так, як йому зручно.
Також у радіомовлення є і деякі негативні властивості:
) Радіомовлення в певному сенсі примусово. Це обумовлюється тим, що радіопередачу можна слухати тільки в певний час (коли вона йде в ефір)
) Радіопередачу можна слухати вже з заданим для слухача темпом і ритмом, її не можна перенести на більш зручний час для слухача.
) Радіослухач повинен відмовитися заради однієї передачі від інших програм, які йдуть в той же час,
Ці характеристики радіо змушують детально вивчати можливості різних верств аудиторії і формувати передачі з урахуванням розподілу часу, роду захоплень, психологічного та фізичного стану слухачів у різні часові відрізки.
Радіомовлення охоплює багато верстви населення недоступні для інших засобів масової інформації (наприклад старше покоління, що не мають можливості часто виходити на вулицю в силу свої фізичних можливостей). Сприйняття аудіоінформації зручно і ефективно в умовах фізичній зайнятості потенційного покупця, проте не завжди інформація сприймається однозначно, а тим більше ще й дієво. Тобто навіть якщо інформація і зацікавить слухача, він не завжди встигне її обробити належним чином, записати або зберегти.
. Телебачення
Телебачення увійшло в наше життя в 30-х роках і стало, як і радіо, рівноправним ЗМІ в 60-х роках XX століття. Пізніше воно розвивалося швидкими темпами і по ряду параметрів вийшло на перше місце.
Телемовлення являє собою якийсь синтез аудіо супроводу (радіо) і відеозображення. Від радіо телемовлення запозичило можливість передачі сигналу за допомогою радіохвиль на далекі відстані - сигнал має паралельно звукову та відеоінформацію, яка несе кінематографічний, фото, схематичний характери і тд. На екрані телевізора може бути відтворений також і друкований текст. Також як і по радіо, по телебаченню можливе створення оперативних передач, як з базового місця, так і з місця відбувається.
Перевага по відношенню до інших ЗМІ у телебачення набагато більше т.к. тут йде злиття на обидва людських рецептора (слух і зір), що дозволяє встановити найбільш міцну комунікацію між рекламодавцем і потенційним споживачем.
Негативними факторами в даному випадку будуть:
) такий же, як і у радіо спочатку сформований ритм і темп передачі інформації
) «примусовість» телепередач, тобто неможливість для глядача зміни часу перегляду, їх порядок і форму, вимагає особливо ретельного підходу до складання програм.
У сучасному світі телебачення відіграє не малу роль в житті людини. Впливаючи на зорові і слухові рецептори одночасно, володіючи емоційним забарвленням, дана інформація привертає увагу і заслужівает більшої довіри, ніж інші засоби передачі інформації. Цей факт є великою перевагою для телебачення, проте дана реклама найчастіше носить нав'язливий і примусовий характер. Дана проблема в наші дні є актуальною для розповсюджувачів реклами на телебаченні.
. Інтернет
В останнє десятиліття приєднується і активно розвивається ще один тип передачі інформації - всесвітня комп'ютерна мережа -інтернет, в якій вагоме місце займає масова інформація. Сюди відносять електронні версії газет, журналів, книг, радіо-/теле- передачі, сайти конкретних журналістів, притому швидко обновляющие зміст, який можна переглянути вже відразу. Таким чином, комп'ютерні мережі поєднують в собі можливості всіх типів ЗМІ, щоправда, друковані тексти можуть читатися лише з екрану гаджета або комп'ютера і в разі необхідності можуть роздруковуватися на принтері.
Позитивні характеристики:
) величезна різноманітність інформації, що охоплює всі цікавлять населення теми;
) час для вивчення інформації користувач вибирає сам для себе (найбільш комфортне);
) вплив на підсвідомість користувача здійснюється і через слухові і через зорові рецептори, що дозволяє встановити більш міцний зв'язок між рекламодавцем і потенційним покупцем;
) оперативність передачі і безперервне оновлення інформації;
) можливість дистанційного спілкування між рекламодавцем і аудиторією;
Негативні харак...
