lign="justify"> У першу чергу, хотілося б звернути увагу на соціальну рекламу. На відміну від інших, вона спеціально створюється для того, щоб її помітили, задумалися б про заданій темі. Часто в соціальній рекламі увагу привертає не колір, а сюжет, ідея. Приміром, проект волонтерської організації CRS (Crisis Relief Singapore) Liking isn t helping raquo ;, в якому звертається увага на одну з найбільших проблем сучасного суспільства, коли багато хто вважає, що їх лайк в соціальній мережі допоможе більше ніж пожертвування або волонтерство.
Ці постери виконані в ахроматичних кольорах, тому колір привертає увагу в останню чергу, не відволікаючи від сюжету на фотографії, який грає найважливішу роль. По-перше, він викликає у людини шок, від усвідомлення, що він або його оточення надходить точно також, від існування такої проблеми взагалі. Шок тут не викликає якихось почуттів, через які, хочеться відштовхнути або відвернутися від цієї реклами, навпаки, людині хочеться нею поділиться, задуматися, може навіть приєднається до цієї чи іншої волонтерської організації.
Цю фотографію не можна назвати статичною, так як великі пальці, які виставляють люди, все-таки рухаються. Вони надають цим постерам динамічність, і також залучають ще більшу увагу, ніж могла привернути статична фотографія.
Ця соціальна реклама хороший приклад того, як можна привернути увагу, не використовуючи яскравих, контрастних кольорів і написів.
. 2 Сила уяви
Хотілося б звернути увагу на рекламні постери з іншим настроєм - реклама дитячих конструкторів Lego, які пропонують людині уявити, пофантазувати.
Так як рекламується дитячий товар, реклама виконана в яскравих контрастних кольорах. Постери виконані в мінімалістичному стилі, властивості об'єктів сильно применшені, і тільки завдяки тіням, які відкидають фігурки зрозуміло, що насправді порівнюється з деталями Lego.
Так на першому постері зображений динозавр, і, завдяки, зеленому кольору, можна уявити, що він, наприклад, в спокійних джунглях. А на другому зображено літак, оскільки він зображений на синьому тлі без яких або інших деталей, зрозуміло, що він летить в ясному небі. Обидва фонових кольору - холодні та спокійні, розслаблюючі, вони не відволікають основних деталей реклами: деталей Lego і логотипу компанії, який також контрастує з фоном. Синій і зелений йдуть на противагу двом теплим і яскравим кольорам - жовтому і червоному, так як вони не такі спокійні, як фонові, саме вони привертають увагу в першу чергу, акцентуючи його на головних деталях постера.
Також хочеться зауважити, що обидва зображення не зовсім статичні, тіні фігурок, динозавр і літак знаходяться в русі, тому реклама в деякій мірі динамічна, але на це увага звертається вже потім.
На відміну від соціальних постерів Liking isn t helping, в рекламі Lego, робиться акцент на кольорі, а також на її мінімалістичність.
. 3 Спаситель обіду
На перший погляд, не зрозуміло, що рекламується на цих зображеннях, проте, прочитавши текст в їх кутах, можна здогадатися, що мова йде про ресторанах швидкого харчування Domino s pizza.
Цей ресторан представляється як Спаситель обіду на той випадок, якщо щось трапиться з їжею: голодний кіт, почувши запах або розкидані по підлозі іграшки.
Особливу роль на цих постерах грає текст внизу, який говорить: Спаситель обіду. Експрес доставка Domino s pizza raquo ;. Без нього було б не зрозуміло, що рекламується, і реклама це взагалі.
Реклама виконана в різних кольорах, але при цьому основні елементи контрастують з маловажливими деталями. Наприклад, на першому зображенні відтінки двох спокійних кольорів, а саме - білого і блакитного, протиставлені яскравим, що виділяється - помаранчевому і червоному. Також на другому: червона деталь, яка повинна викликати негативне ставлення до себе, протилежна дружелюбним квітам - блакитний і зелений.
Зображення є динамічними: на першому кіт готується до стрибка, а на другому жінка ось-ось настане на іграшку.
Також увагу споживача до цієї реклами може залучити сюжет. Напевно її творцями передбачалося, що ті, хто побачить ці постери, або впізнають себе, або визнають, що така побутова ситуація може трапитися з ними. Ця реклама відкладеться в розумі у який побачив її, і коли з ним станеться щось подібне, швидше за все одній з його перших думок буде скористатися послугами цього ресторану.
Висновки
Сучасні технології сприяють появі нових товарів, послуг та інформаці...
