ції фізіологічних можливостей людини багато в чому залежать також від світло - та цветочувствітельності очі, який, як встановлено, більш сприйнятливий до колірним тонам, ніж до ахроматическим. Тому при створенні товарного знака слід передбачати необхідність і ймовірність його виконання в кольорі.
2. Порівняльний аналіз торгових марок
2.1 Характеристика торгових марок: ТС Марія-Ра raquo ;, ТОВ ??laquo; Система Чибис raquo ;, СС Акваторія raquo ;, ТС Монетка raquo ;, Економька
1. ТС Марія-Ра - Одна з найбільших компаній в Сибірському регіоні, що входить в першу двадцятку продовольчих мереж Росії.
На сьогоднішній день ТЗ Марія-Ра налічує 648 магазинів lt; # justify gt; · ціна товарів ВТМ нижче аналогів за рахунок відсутності маркетингових витрат, тобто покупець СТМ не переплачувати за інтенсивну рекламу по телебаченню і в пресі;
· наявність великої кількості магазинів дозволяє мережі закуповувати продукцію під власними марками великими партіями, що дозволяє знижувати собівартість продукції ще більше;
· замовлення на виробництво СТМ розміщуються на підприємствах-лідерах свого ринку, які пройшли суворий конкурсний відбір;
· товари СТМ проводяться з дотриманням всіх виробничих і технологічних стандартів, а якість продукції під ВТМ підтверджено наявністю всіх необхідних сертифікатів [12].
2. Система Чибис заснована родиною Колесник і зареєстрована в м Кемерово в лютому 1992 року. У вересні того ж року був узятий в оренду перший магазин за адресою м Кемерово, вул.50 років Жовтня, 16. Почати торгівлю засновники вирішили з бакалії: борошно, крупи. Всю роботу робили самостійно: шукали недорогі продукти, закуповували, фасували, продавали.
У той час були популярні іноземні назви, але через бажання бути ближче, зрозуміліше населенню засновники назвали свій магазин Чибис - Таким рідним і близьким.
Магазин дуже швидко став користуватися популярністю у городян. За продуктами стали приїжджати з інших районів.
У 1993 році було створено оптове представництво Об'єднаної компанії ТК Терем raquo ;, сьогодні один з лідерів в Кемеровській області на оптовому ринку.
У 1998 році був відкритий перший магазин самообслуговування в районі ФПК г. Кемерово, це був дев'ятий за рахунком магазин мережі. З цього ж року почався переклад магазинів у формат самообслуговування, що було продиктовано якісно новим рівнем розвитку ринку роздрібної торгівлі, зміною переваг і вимог покупців.
У 1999 році Чибис почав освоювати Кузбас - в центрі м Ленінськ-Кузнецький був відкритий десятий магазин. Наступний магазин - у м Маріїнську. Магазини, що відкриваються в містах області, користувалися великим успіхом у покупців.
На даний момент Чибис налічує 163 магазина в шести регіонах СФО: Кемеровська, Томська, Новосибірська, Іркутська області, Красноярський край, республіка Хакасія. Магазини представлені в двох основних форматах: гіпермаркети і дискаунтери. Загальна торговельна площа - 104 тис. Кв. м.
Щодня в магазинах роблять покупки більш 200000 чоловік. Також система Чибис успішно просуває продукцію під власними торговими марками мережі Вигідний товар raquo ;, має власне виробництво салатів, готових страв, напівфабрикатів, гриль, хлібобулочних і кондитерських виробів. У Кемерово і Іркутську працюють два розподільних центру (РЦ). Позиціонування - низький ціновий сегмент [11].
. Мережа супермаркетів Акваторія - Для ділових, динамічних, що живуть у ритмі сучасного міста людей. Мережа супермаркетів Акваторія сьогодні - це 10 динамічно розвиваються магазинів в Кемеровській області. Щодня в супермаркетах Акваторія здійснюють покупки понад 20 тисяч осіб.
Перший магазин, що відкрився в 1997 році, відразу ж визначив стиль майбутньої мережі: впізнаваний незвичайний дизайн, широкий асортимент продуктів харчування, комфортне планування торгових залів, швидке і якісне обслуговування. Зручне розташування магазинів на жвавих транспортних магістралях міста, поблизу житлових мікрорайонів, зручна парковка дозволяють кемеровчане і жителям області здійснювати покупки недалеко від місця проживання. Асортимент Акваторії raquo ;, складається більш ніж з 10 000 найменувань свіжих продуктів, делікатесів, готових страв власного приготування і алкоголю, розрахований як на гурманів, так і на тих людей, які хочуть мати широкий вибір і хочуть бути абсолютно впевненими в якості товару, що купується. Фахівці департаменту роздрібної торгівлі постійно ведуть пошук і відбір нових цікавих продуктів, щоб асортимент магазину міг задовольнити навіть найвимогливі...
