тний характер, воно все ж вносить деяку ясність.
Зокрема, очевидно, що збіг окремих елементів позначень саме по собі не може служити причиною відмови в реєстрації товарного знака, Оскільки товарний знак орієнтований насамперед на потенційного покупця товару, оцінка подібності позначень повинна проводитися не з професійних позицій, наприклад з позиції дизайнера, художника, графіка та інших, які здатні відзначити дрібні відмінності, а з позиції простого покупця (споживача), який не має спеціальних знань і навичок у цій області. У літературі встановлення схожості позначень рекомендується проводити з урахуванням ряду факторів. Так, у словесних товарних знаків рекомендується звертати увагу на початок і закінчення складів, число складів, послідовність голосних і приголосних букв; у образотворчих знаків - на образотворчі мотиви; у комбінованих позначень - на сприйняття образотворчих і словесних елементів, як в сукупності, так і окремо.
Нарешті, позначення може вважатися товарним знаком лише тоді, коли воно у встановленому законом порядку зареєстровано. Тут же відзначимо, що за загальним правилом лише з моменту офіційного визнання позначення товарним знаком можна говорити про нього як про самостійне об'єкті правової охорони.
Законодавство РФ не охороняє незареєстровані у Федеральній службі з інтелектуальної власності, патентам і товарним знакам позначення, за винятком так званих загальновідомих товарних знаків, які охороняються в силу прийнятих міжнародних зобов'язань. Тому фактичний користувач того чи іншого незареєстрованого позначення, якщо тільки воно не є загальновідомим, не набуває на нього ніяких особливих прав і не має права претендувати на виключне право його використання незалежно від часу введення його в господарський оборот.
Рекламно-психологічні вимоги.
Розроблюване позначення повинно бути незабутнім, що створює у споживача стійкі позитивні зв'язки між якістю товару і позначенням, тобто товарний знак повинен володіти индивидуализирующей та рекламної функціями.
Товарний знак повинен володіти [5, c.12]:
) виразністю (оригінальністю), тобто мати розпізнавальний характер, легко читатися і запам'ятовуватися;
) лаконічністю, тобто бути коротким (для словесних товарних знаків) і не перевантаженим надмірною кількістю образотворчих елементів;
) естетичністю, тобто бути сучасним, зрозумілим і наочним;
) стабільністю (довговічністю), тобто бути придатним для тривалого використання навіть у разі зміни асортименту продукції;
) асоціативністю, тобто викликати у свідомості у споживача уявлення про товар або про яке-небудь його властивості.
Для словесного товарного знака благозвучність, удобопроізносімость є такими ж необхідними вимогами, як і вимоги новизни. Образотворчий товарний знак - колірна гамма позначення, що заявляється робить більш оригінальним, привабливим, збільшує його розрізняльну здатність. Разом з тим, колір важливий і в словесних, і в об'ємних, і в комбінованих товарних знаках.
Конструктивно-технологічні вимоги.
Товарний знак повинен забезпечувати легке тиражування та зручне застосування при маркуванні продукції, а в першу чергу володіти домірністю і відповідністю виробам (товарам), для яких призначений.
Особливе місце при розробці товарного знака та його подальшого застосування слід приділяти психології і фізіології людини.
Однією з найбільш важливих психофізіологічних характеристик товарного знака є його видимість. Вона визначається формою знака, його кутовим розміром, рівнем яскравості і контрастом між знаком і фоном. Важливу роль у процесі впізнання товарного знака відіграють також тимчасові характеристики зорового сприйняття, роздільна здатність органів чуття людини, що сприймає товарний знак в тих чи інших випадках його застосування.
Зорове сприйняття знакової інформації припускає три стадії: виявлення, розрізнення, впізнання.
Виявлення - стадія зорового сприйняття, на якій споживач виділяє товарний знак з інформаційного фону, але не може ще в достатній мірі судити про його форму і ознаках. Це по суті - залучення уваги споживача до ознаками товарного знака (формою, кольором та ін.).
На стадії розрізнення споживач здатний роздільно сприймати об'єкти, розташовані поруч, і виділяти їх деталі.
Найбільш важлива стадія упізнавання - зоровий процес, коли споживач виділяє істотні ознаки товарного знака (мінімум елементів, що визначають сприйняття образу знака) і порівнює їх з відомим йому товарним знаком.
Розпізнавальних властивості товарного знака з пози...
