ших покупців. Мережа супермаркетів Акваторія вже багато років співпрацює тільки з перевіреними постачальниками і виробниками, тому може гарантувати своїм покупцям виконання зобов'язань за якістю продукції та вигідними цінами [13].
. Історія торговельної мережі Монетка почалася в Єкатеринбурзі в 2001 році: 19 апреля був відкритий перший магазин самообслуговування. У тому ж місяці відкрилася друга Монетка raquo ;, універсам економ-класу.
Через 12 років Монетка стала однією з лідируючих торгових мереж Єкатеринбурга і Уральського регіону. До січня 2014 року в її складу входить вже 580 магазинів, розташованих в Свердловській, Челябінської, Тюменської, Кемеровської, Курганській, Томській областях, а також у Пермському краї, Республіці Башкортостан, Сибірському Федеральному окрузі, Ханти-Мансійському та Ямало-Ненецькому автономних округах.
Велика частина магазинів Монетка raquo ;, а саме 562 - дисконтні магазини, так звані дискаунтери. Це магазини самообслуговування в крокової доступності, що пропонують покупцям товари першої необхідності і продукти харчування за низькою ціною за рахунок мінімальних торговельних націнок, а також за рахунок продажу продуктів власного виробництва та власних торгових марок.
Торгова мережа Монетка створена для людей, які цінують свій час і гроші, охочих купувати свіжі та якісні продукти за низькою ціною поруч з будинком. Монетка raquo ;, піклуючись про своїх покупців, постійно оновлює асортимент, розміщує товар таким чином, щоб відвідувачі витрачали мінімум часу на його пошук [14].
5. ЕкономЬка - Це мережа продуктових магазинів формату економічний універсам в холдингу Аквагруп (аквагруп. рф lt; # center gt; 2.2 Опис дослідження
Мета дослідження: визначення найбільш кращою серед споживачів регіональної торгової марки мережі магазинів.
Вибірка складає сорок п'ять чоловік, віком від дев'ятнадцяти до двадцяти трьох років, студенти освітньої установи РЕУ ім. Плеханова. Процентне співвідношення жінок і чоловіків - 72% до 28%.
Методика проведення дослідження. Дослідження припускає наступну методику проведення і складається з декількох етапів:
етап - ознайомлення учасників з поставленою метою, проведення опитування для визначення характеристик, за якими будуть порівнюватися торгові марки;
етап - збір і обробка даних, отриманих від учасників;
етап - виявлення найбільш кращою торгової марки шляхом методу експертних оцінок. Експертами є учасники опитування - студенти РЕУ ім. Плеханова;
етап - аналіз отриманої інформації за допомогою зіставлення результатів дослідження і вибір альтернативи.
Опис першого етапу дослідження. Учасники знаходяться у звичній обстановці навчальній аудиторії. Перед ними була поставлена ??мета - виявлення найбільш бажаною торгової марки магазину серед запропонованих:
Марія-Ра ,
Чибис ,
Акваторія ,
Монетка ,
Економька raquo ;, допомогою критеріїв, які будуть визначені за допомогою опитування.
У опитування входило 6 питань, на які респонденти відповідали письмово.
Перелік запитань:
. Як часто посещаете магазини? Процентне співвідношення відповідей на 1 питання зображено на малюнку 2.
Малюнок 2 - Частота відвідування торгових об'єктів
. Віддаєте перевагу магазини біля будинку (такі як Чибис raquo ;, Марія-Ра і т.д.) або віддаєте перевагу виїзди в супер - і гіпермаркети ( Палата raquo ;, Стрічка )? Процентне співвідношення відповідей на 2 питання зображено на малюнку 3.
Малюнок 3 - Перевагу споживачів щодо розташування магазину
. Які характеристики впливають на вибір магазина? Процентне співвідношення відповідей на 3 питання зображено на малюнку 4.
Малюнок 4 - Критерії вибору магазину
. Ваш пол? Процентне співвідношення відповідей на 4 питання зображено на малюнку 5.
Малюнок 5 - Розподіл респондентів за статевою ознакою
. Вік? Процентне співвідношення відповідей на 5 питання зображено на малюнку 6.
Малюнок 6 - Розподіл респондентів за віком
. Соціальна приналежність? Процентне співвідношення відповідей на 6 питання зображено на малюнку 7.
Малюнок 7 - Розподіл респондентів за соціальної приналежності
Опис другого етапу дослідження. Проаналізувавши відповіді учасників, були виявлені характеристики (характеристики альтернатив), які найбільш впливові при виборі маг...
