· создания рекламних Звернення (визначення творчих підходів, написання тексту або сценарію, розроблення оригінал-макету);
· размещения рекламних Звернення у Засоба масової информации (у Вибраного засобими и носіях реклами);
· контроль за перебігом показу рекламного Звернення цільовій аудіторії, вимірювання ефектівності цього показу ту (за необхідності) оперативніше коригування его перебігу.
Если предприятие хочет віконаті всі ЦІ роботи самостійно, воно мусіть мати у своєму відділі реклами спеціалістів Із розроблення цілей, Завдання, бюджету та бізнес-планом рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, творчих працівніків для підготовкі рекламного Звернення, а такоже спеціалістів Із виготовлення оригінал-макету рекламного Звернення та зі зв язку Із Засоба масової информации. Це могут Собі дозволіті только очень фінансово потужні підприємства. Переважно більшість даже й достатньо великих підприємств Самі Розробляють цілі, тими, тексти та оригінал-макети только поодиноких рекламних Звернення. Альо если це серйозна рекламна кампанія, то Ситуаційний аналіз, розроблення цілей та бюджету, бізнес-планом, самого рекламного Звернення та оригінал-макету доручають спеціальній рекламній агенції Із залученням консалтингових науково-дослідних фірм (что и Робить ХайдельбергЦемент Україна ). Зрозуміло, что агенція Погоджує свою діяльність Із замовником, Який сплачує за Цю послугу гроші.
Рекламна агенція Виконує такоже замовлення на розроблення фірмового стилю підприємства-рекламодавця. До фірмового стилю належати: товарний знак, фірмовий шрифтових напис (логотип), фірмовий папір, гаснуло (слоган), колір (кольори), комплект шріфтів та Інші фірмові констант (елементи діловодства, тип оформлення документів и Посвідчень, службових приміщень, рекламний прапор, фірмовий одяг працівніків, зображення товарного знака на транспортних Засоба).
Фірмовий стиль полегшує ідентіфікацію підприємства та его товарів, гарантує Висока якість продукції підприємства, захист товарів від недобросовісної конкуренції.
Підприємство ХайдельбергЦемент Україна raquo ;, на мою думку, має й достатньо вдалий та успішній фірмовий стиль, Який впізнається та запам ятовується. ВІН віражається почти у всій діловій атрібутіці Компанії: цементу и фірмовий логотип, фірмовий колір та шрифт, фірмовий одяг працівніків, оформлення всех документов на фірмовіх бланках, использование різного роду канцелярії, оформленої у фірмовому стилі та всех інформаційних стендів. Такоже легко впізнаті всі автотранспортні засоби Компанії, особливо бетоновозами, Які віражають Яскрава вираженість фірмовий стиль.
Кож Варто Зазначити, что компанія пріймає активну участь у СОЦІАЛЬНИХ заходах міста, а самє - спонсує різного роду спортивні заходь, обладнує дитячі майданчики у городе та ін., що не забуваючі при цьом про можлівість прорекламуваті собі як соціальнозорієнтовану компанію.
У Україні ОКРЕМІ елементи фірмового стилю реєструються в державних органах власти и їх захищено Законом України Про охорону прав на знаки для товарів та послуг (від 15.12.1993). Розглянемо детальніше Кожний з етапів планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ (Лук янець Т.І. Рекламний менеджмент. - К .: КНЕУ, 2003).
. 3.1 Етап организации рекламної кампании
Щоб правильно організуваті рекламних кампанію треба дати ВІДПОВІДІ на следующие питання:
. Офіційні реквізити: ПОВНЕ найменування та адреси підприємства - виробника товарів, что рекламуються; Контактні засоби зв язку.
. Основні цілі наступної рекламної кампании: коммерческая реклама для прямого Збільшення продаж рекламованої продукції; кампанія для Збільшення поінформованості покупця та підняття престижу товарів підприємства-виробника.
. Повне найменування рекламованої продукції (технічна назва, торгова марка, експертне найменування, робоча назва).
. Сфера! Застосування продукції: сфера унікального! Застосування (там, де Цю продукцію нельзя замініті іншою); сфера оптимального! застосування (там, де продукція підприємства дает якісь максімальні вигоди); сфера можливіть! застосування (там, де лишь частково Використовують возможности товару); сфера потенційного! застосування (там, де рекламована продукція поки що НЕ застосовується, но ее можна вікорістаті).
. Основні функціональні якості продукції (Які проблеми споживача вірішуються Завдяк рекламованому товарі).
. Основні техніко-економічні Властивості рекламованої продукції. Смороду залежався від особливую товару та сфера! Застосування. Тому наведемо только деякі, найчастіше вікорістовувані для характеристики промислової продукції: фізичний (хімічний) принцип Дії; Продуктивність, міцність, ШВИДКІС...
