ТЬ, материал та Інші Важливі технічні параметри; маса, габарити, форма, Особливостігри! застосування (Користування, ЕКСПЛУАТАЦІЇ); енергоємність, економічність у корістуванні (ЕКСПЛУАТАЦІЇ), рядків окупності; Надійність, рядок служби; екологічні Особливостігри технології виробництва продукції та ее ЕКСПЛУАТАЦІЇ; безпека виробництва та ЕКСПЛУАТАЦІЇ продукції.
. Унікальні возможности продукції (если Такі є).
. Аналоги продукції (за технічними, економічнімі, екологічнімі, ергонометрічнімі та іншімі параметрами).
. Переваги рекламованої продукції проти вітчізняніх и зарубіжніх аналогів.
. Ваді товару.
. Економічний або соціальний позитивний ефект чі вигоди, что їх отрімають Споживачі (ПОКУПЦІ) за использование (ЕКСПЛУАТАЦІЇ) рекламованої продукції (річний економічний ефект, Зменшення витрат енергетичних матеріалів, Зменшення чісельності працівніків за рахунок Збільшення продуктивності праці ТОЩО).
. Вартісна характеристика продукції: собівартість одиниці продукції; оптова ціна одиниці продукції (прогнозних, фактична за минули период, ціна конкурентів); роздрібна ціна одиниці продукції (прогнозних, фактична за минули период, ціна конкурентів); види знижок и пільг (фактічні за минули период, знижки у конкурентів).
. Патентна захіщеність рекламованої продукції: авторські свідоцтва на винаходи; патентування за кордоном; свідоцтва на промисловий зразок; захист елементів фірмового стилю.
. Можлівість Відкритої Публікації информации в рекламних Звернення.
. Ілюстратівні матеріали (слайди, фотографии, малюнки, відеоматеріалі, кінофільмі ТОЩО).
. Результати проведеного Ранее маркетингових досліджень щодо: позіціювання продукції; сегментування Сайти Вся; визначення цільовіх груп покупців (спожівачів) i груп впліву; потенційного ОБСЯГИ продаж; ефектівності Тогочасні рекламних Звернення.
. Перелік престижних КЛІЄНТІВ, їхні Відгуки про продукцію (престижна назівають покупців и спожівачів, Чиї авторітетні свідчення могут спонукати других потенційніх покупців и спожівачів до активних Дій).
. Реальний та можливий максимальний (скільки продукції предприятие может віробіті за умови НЕОБМЕЖЕНИЙ Попит) ОБСЯГИ продаж (у Копійчаної еквіваленті, матеріальніх Одиниця ТОЩО).
. Перелік потенційніх спожівачів рекламованої продукції (списки адреса для поштової реклами, прізвіща та посади відповідальніх осіб на підпріємствах - потенційніх Споживача для персонального до них звертання).
. Елементи фірмового стилю підприємства, Які Вже розроблено (товарний знак, логотип, фірмовий папір, фірмові кольори, шрифти, формати ТОЩО).
. Експорт продукції: реальний (країни, обсяг); потенційній (країни, обсяг); ЕКСПОРТНА назва; престижні Закордонні Споживачі продукції підприємства.
. Участь підприємства у доброчинних та екологічних заходах.
. Неофіційна назва товару, вігадана співробітнікамі підприємства або Споживача (так, найперш модель Запорожця називали горбатих raquo ;, а стару модель Фольксвагена - жучків ).
. Рекламний бюджет: фактичність за Минулі роки; запланованій підпріємством на Наступний период; методи розрахунку бюджету; дані про рекламні бюджети конкурентів.
. Бажана міра участия підприємства в рекламній діяльності: наявність кваліфікованіх робітніків у службі реклами; коло співробітніків, Які мают право прійматі певні (необходимо вказаті, Які самє) решение.
. Бажані рядки проведення рекламної кампании (на мнение працівніків підприємства).
. 3.2 Визначення та розроблення цілей рекламної діяльності підприємства
Цілі підприємства найповніше визначаються фінансовімі категоріямі (дохід, прибуток на вкладення капітал ТОЩО), цілі маркетингу - результатами поведінкового характеру (Збільшення кількості відвідувачів магазину, кількості товару, якові прідбаває одна покупець, ТОЩО), а цілі реклами- інтенсівністю процесів, Які відбуваються у свідомості людей. Інакше Кажучи, рекламні Звернення очень Рідко ведуть до Здійснення купівлі-продажу в простому причинно-наслідковому зв язку. Смороду передовсім вплівають на наші знання, на наші почуття и т. П.
Бюджет рекламування розробляється на рік (могут буті ї перспектівні плани, но в Україні за умів нестабільності законодавчої бази, економічної та Політичної ситуации, зокрема, смороду НЕ опрацьовуються) .Для Визначення бюджету рекламування підприємства Використовують Такі прийому: усьо, что ві можете Собі дозволіті. Предприятие спочатку віділяє кошти на всі елементи маркетингу, крі...
