ование у споживача визначеного уровня знань про Сейчас товар/послугу;
· формирование у споживача визначеного образа фірми;
· формирование у споживача доброзичливости ставленого до фірми;
· спонукані споживача знову звернута до даної фірми;
· спонукані споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
· стимулювання збуту товару/послуги;
· прискореного товарообігу фірми;
· Прагнення сделать даного споживача постійнім покупцем даного товару/послуги.
Щодо відів реклами, то Когутяк Ю.І. розрізняє Такі види реклами:
· пояснювально-пропагандистсько (для продвижения конкретної Ідеї);
· реклама марки (визначеного марочного товару);
· реклама Розпродажа (оголошення про розпродаж за зниженя цінамі);
· рубричну реклама (Поширення информации про продажів, послуги та події).
. 3 Підготовка ефектівної рекламної кампании
Рекламна кампанія - це інформаційно-комунікаційна діяльність підприємства, спрямована на неособісте представлених товарів або послуги, и Вплив на поведение певної групи спожівачів помощью ЗАСОБІВ масової комунікації з метою Досягнення максимального ЕФЕКТ від реализации товарів и услуг.
Ніні рекламна діяльність ставити одну Із найпотужніших Галузо економіки. Крім того, много підприємств мают у складі служб маркетингу (а на великих підпріємствах и окремо) відділи (департаменти) реклами, основним Завдання якіх є планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ціх підприємств и реалізація таких планів.
На підприємстві ХайдельбергЦемент Україна raquo ;, Пожалуйста все-таки має статус великого підприємства є відділ маркетингу, Який відповідає и за рекламу. Проти спеціалісти відділу Розробляють лишь Загальну стратегію рекламної кампании, ее підході і т.д. та контролюють їх Дотримання, а втіленням та ідеямі займається рекламне агентство.
Під ПЛАНУВАННЯ спеціалісти рекламного бізнесу розуміють управлінський процес визначення цілей підприємства у сфері создания контактів з цільовою аудіторією та Шляхів їхнього Досягнення. Планування допомагає Підприємству ПОДИВИТИСЬ на собі збоку та візначіті, як самє реалізуваті свою індівідуальність та Особливостігри продукції, что ее віробляє предприятие, за умів конкуренції. Планування пов язує перспективу підприємства Із заходами маркетінгової політики комунікацій, спрямованостей на реалізацію подобной перспективи. Плани маркетингу та его складової - маркетингових комунікацій роблять підприємства підготовленішімі до постійніх змін, від якіх так страждає України, дает змогу Заздалегідь перебудуваті програму Дій.
Планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ відбувається в пов язанні з усіма розділамі бізнес-планом підприємства, что допомагає чітко візначіті місце реклами в комплексі маркетингу, віходячі з конкретної цінової и товарної політики та ДІЯЛЬНОСТІ з організації продажу товарів. Процес планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ відбувається согласно з логікою ієрархії цілей підприємства.
Суб єктами управління рекламою (тобто особами, Які пріймають управлінські решение в Цій сфере) є вищє керівництво Опис підприємства, лінійні та функціональні Керівники маркетингових служб, працівники рекламних Підрозділів ТОЩО. Як про єкти управління (тобто ті, на кого спрямовані управлінські решение) віступають потенційні та фактічні ПОКУПЦІ (Користувачі) товарів даного підприємства, авторітетні особини та торгові посередники. Вплив на про єкти управління відбувається помощью рекламних Звернення у прессе, на радіо, телебаченні, в Інтернеті, у транспортних Засоба ТОЩО.
Планування та реалізація рекламного процесса складаються з таких етапів:
· дослідження товарів підприємства та его конкурентів, ДІЯЛЬНОСТІ продавців, Вивчення потреб покупців;
· визначення та розроблення цілей рекламної комунікації на засідках Загально цілей підприємства та прійнятої ним стратегії маркетингу и маркетингових комунікацій;
· визначення методу розрахунку та безпосереднє розроблення бюджету рекламної ДІЯЛЬНОСТІ;
· визначення Концепції рекламного Звернення та ОКРЕМЕ его тем;
· вибір ЗАСОБІВ и носіїв реклами;
· конкретізація Завдання рекламних Звернення з урахуванням Вибраного ЗАСОБІВ и носіїв реклами;
· вибір жанрів и форм рекламних Звернення;
· розроблення Загальне бізнес-планом комунікацій та его невід ємної части - рекламної діяльності підприємства;
...
