="justify"> Метою діяльності підприємства є: ?? забезпечення потреб населення в електроніці і супутніх товарах і послугах, виконуваних підприємством, задоволення соціальних і економічних інтересів його власників, здійснення додаткових робіт і послуг на договірних умовах.
Предметом діяльності є:
. Здійснення торговельної, торговельно-закупівельної та торговельно-посередницької діяльності;
. Організація власної торговельної мережі для реалізації електроніки;
. Проведення монтажних і пусконалагоджувальних робіт;
. Надання побутових послуг;
. Комерційна, комісійна та посередницька діяльність;
. Надання автотранспортних послуг;
. Здійснення іншої діяльності.
Основним видом діяльності підприємства Ельдорадо - Дрібно-оптова та роздрібна торгівля електронікою та супутніми товарами, асортиментний перелік яких складає більше 4 груп товарів, 700 найменувань. Підприємству належать загальноосвітніх товарні склади площею 310 кв. м. для зберігання продукції, транспортні засоби для перевезення продукції.
Організаційна структура підприємства є централізованою. Багато маркетингових функцій бере на себе виконавчий директор, інші деякі функції виконують директори магазинів. Це призводить до роздробленості зусиль, спрямованих на маркетинг, що знижує його ефективність. Для того щоб побачити, як дане підприємство функціонує, проаналізуємо його сильні і слабкі сторони. Для цього аналізу використовується відома «Матриця SWOT-аналізу».
Абревіатура SWOT зобов'язана своїм походженням 4 англомовним словами: - сила, - слабкість, - можливості, - загрози. І саме на них і будуватися SWOT аналіз. аналіз включає в себе аналіз ситуації як всередині, так само аналіз зовнішніх факторів і ситуацію на ринку. Всі дані, згодом зводяться в одну таблицю, що складається з 4 основних полів: сила, слабкість, можливості та загрози. Аналізуючи, розташовані в таблиці дані складається список можливих дій для нейтралізації слабких сторін павільйону, у тому числі за рахунок сильних. Так само, розробляються можливі варіанти розвитку компанії при зміні зовнішніх факторів, способи використання сильних сторін для зменшення ризиків і т.д.
Таблиця. 1.1 - «Матриця SWOT - аналізу»
Сильні сторониСлабие сторони1. Висока якість продукції 2. Низькі ціни 3. Великий асортимент 4. Можливість кредиту 5. Наявність ПДС (програми додаткового сервісу), що дозволяє продовжити термін використання товару, придбаного в магазині 6. Хороша реклама 1. Сезонність продажів ВозможностіУгрози1. Відкриття філіалов1. Поява великого конкурента
На першому етапі потрібно провести маркетинговий аудит компанії, описати сильні і слабкі сторони компанії. На другому етапі потрібно провести дослідження ринку і оцінити можливості та загрози з боку зовнішнього оточень. На третьому етапі дані зводяться в одну таблицю, і проводиться аналіз. І вже на 4 етапі розробляються заходи щодо зниження можливих загроз.
Таким чином, слід зазначити, що в «Ельдорадо» набагато більше сильних сторін, що доводить її конкурентну перевагу на ринку побутових товарів.
. 2 Аналіз комплексу маркетингу підприємства
Яка структура потреби, що породжує попит в даній області? Підприємство Ельдорадо відноситься до підприємств роздрібної торгівлі, які продають населенню електроніку та супутні товари.
Незважаючи на те, що відкриття магазину електроніки вимагає істотних інвестицій, такий бізнес залишається перспективним.
На сьогодні українські магазини, що реалізують електроніку, умовно можна розділити на такі категорії:
) вузькоспеціалізовані (продають електроніку, що не вимагає спеціальних знань для їх установки);
) шірокоспеціалізірованние (де можна придбати весь спектр електроніки - від дисків до кабельної продукції);
) супермаркети, де зазвичай є відділи електроніки;
) магазини -Склад.
На сьогодні в Україні представлений досить широкий асортимент товарів різної ціни та якості і вітчизняних виробників і лідерів світового ринку. На дешевому товарі багато не заробиш, оскільки, щоб отримати з нього прибуток, потрібно мати дуже великий оборот. Крім того, за ціною стоїть і відповідна якість товару, а покупець йде в магазин, сподіваючись на якісний і легальний товар. У той же час оператори ринку відзначають, що сьогодні можна зустріти продукцію, яка за документами відповідає всім нормам, але насправді її якість сумнівна. Також тут слід звертати увагу не тільки на якість товару як ...
