ілька мільйонів доларів, допомогла підприємству в просуванні і рекламі товару. Вони підготували серію спитав з химерними персонажами, які володіють досить стриманим характером і соромляться висловлювати свої емоції. Але все кардинально змінюється з появою знаменитої Рожевої ложки Baskin Robbins - углядівши її, герої скачуть і танцюють, ловлять кульки морозива і отримують задоволення від життя! «Ми робимо наголос на суті морозива Baskin Robbins -його унікальних і просто чудових смаках, - говорить Курт Мюллер (Curt Mueller), помічник креативного директора в 22squared. Разом з анімацією Nathan Love нам вдалося створити серію національних спотів, які розійдуться по всій країні і зачеплять широке коло споживачів ». [22]
Що стосується Росії. Активна реклама Баскін Роббінс була на всім відомому телешоу «Сам собі режисер». Причому, настільки активна, що інтернет переповнений невтішними відгуками про те, як і без того не першого сорту програму «добили» нав'язливою рекламою морозива. Сама я цього не пам'ятаю, хоча в дитинстві дивилася цю передачу. Проте факт залишається фактом, актор в костюмі рожевої ложки явно дратував телеглядача.
Сама компанія працює над просуванням товару в РФ. Це не тільки вже згадані вище утримувачі франшиз. Але й спонсорство, яким особливо активно останнім часом займається Баскін Роббінс в РФ. «Баскін Роббінс» традиційно виступає партнером міжнародних спортивних заходів, таких як «Кубок Федерації», «Кубок Кремля», «Гонка чемпіонів», Чемпіонат Європи з тенісу серед юніорів. Баскін Роббінс »був спонсором ювілейного льодового шоу Ігоря Бобріна. У вересні компанія «Баскін Роббінс став офіційним ліцензіатом Оргкомітету« Сочі 2014 ». Вона отримала право продавати низькокалорійне морозиво «Ванілла Лайт» в упаковці з олімпійською символікою. Компанія навіть взяла участь в естафеті олімпійського вогню в Костромі.
Глава 3. Макросередовище
. 1 Демографічні чинники
Виходячи з даних Росстату, в 2013 році в Росії спостерігається природний приріст населення приблизно в 13 000 чоловік. При тому, що Росія займає 44-е місце в рейтингу 52 країн за рівнем доходів на душу населення, вона ще й лідирує за рівнем їх нерівності, на жаль. [24]
Однак, не дивлячись на це, франчайзингова російська мережа показує відносно високу стабільність, навіть під час фінансової кризи 2008 року. Так, втрати в роздрібній торгівлі Італії з початком економічної кризи досягнули 21%. [25]
Навіть якщо розглядати конкретно Санкт-Петербург, в якому спостерігається безперервний процес демографічного «старіння» населення, що знаходиться в прямій залежності з природним відтворенням та міграцією населення, на реалізацію продукції Баскін Роббінс це не впливає критично. Одна тільки точка на Невському проспекті чого вартий, де потік туристів бажаючих остудитися в літній день, досить високий. Щоденні натовпу дитячих екскурсійних груп.
Однак не скрізь люди навіть з не дуже високим достатком готові хоча б по святах порадувати себе високовартісних десертом. Приміром, «Українці воліють купувати недороге морозиво у фастфудах». Дотепер мережу Baskin Robbins не могла похвалитися успіхами. Хоча перший заклад під цим брендом було відкрито в Україні ще в 2001 р в центрі Києва, до 2005 р в країні налічувалося лише 6 кафетеріїв. Однак, американська компанія Dunkin Brands за допомогою місцевого партнера намір відкрити в Україні 50 кафетеріїв. [26]
3.2 Економічні
На сьогоднішній день рівень безробіття в Росії становить 5,27%. У Санкт-Петербурзі цей же показник дорівнює 1,6%. Рівень зайнятості населення становить у середньому 70%. Загалом, покупна спроможність населення знаходиться на нормальному рівні. Враховуючи те, що в кафетеріях діють різні акції, і дисконтна система, раз на місяць кожен може собі дозволити порадувати себе кулькою оригінального морозива або коктейлем наприклад. Адже у визначені дні та час, поласувати десертом можна за меншу вартість, ніж не в день акції (з акціями можна ознайомиться на офіційному сайті).
. 3 Технологічні
Природно з плином часу технології удосконалювалися і переходили на більш автоматизований рівень. На сьогоднішній день процес приготування морозива на фабриці БРПІ повністю автоматизований і механізований [27].
За останні десятиліття, очевидно, найбільш значущих технологічних змін досягла галузь інформаційних технологій, як наслідок, активно розвивається просування товарів через Інтернет. А саме у Баскін Роббінса як у Росії, так і за кордоном є офіційний сайт, на якому можна переглянути весь асортимент, ознайомиться з акціями, історією бренду, останніми новинами. Так само в ВК є офіційна сто...
