тована на споживача із середнім рівнем доходу - молодь, яка тільки почала свою трудову діяльність, студентів.. У зв'язку з цим важливим моментом є створення «унікального» пропозиції: єдиний кінозал в Москві в нічному клубі, єдиний вид на Кремль, єдиний басейн тощо. Кожен нічний клуб шукає свою аудиторію, розробляє унікальну концепцію і власну маркетингову стратегію. Незалежно від того, чи працює нічний клуб на вузьку аудиторію, або є центром масового активного відпочинку, він може бути однаково успішним. Головне, щоб концепція клубу задовольняла сьогоднішнім смакам його аудиторії.
Для аналізу ринку нічних клубів Москви були обрані 5 закладів представляють різні образи клубній сфери столиці:
. PACHA MOSCOW (Презентація 1.)
Пача був оформлений в стилі шістдесятих років, завдяки чому він радикально відрізняється від інших московських клубів. Приміщення розраховане на 900 чоловік і складається з двох поверхів. У різних місцях танцполу висять круглі екрани більше двох метрів в діаметрі. У клубі є 30 лож, 15 з них призначені для VIP персон. Світло і звук підібрані на вищому рівні, що дозволяє задовольнити навіть найвибагливіших відвідувачів. Потрапити сюди досить непросто, так як для цього необхідно пройти фейс-контроль.
Рис. 2.1 Логотип клуба PACHA MOSCOW
2. Нічний клуб «Рай» (Презентація 2)
Нічний клуб «Рай» призначений для людей, які вже багато чого досягли в житті, заможних і дорослих. Одним з яскравих елементів дизайну є багато світла, завдяки дзеркалам і вітражним вікнам. Тут панує приголомшливий сучасний дизайн, розкішні шкіряні меблі, особливо впадають в очі величезні слони біля сцени. Кожна деталь декору продумана до самих дрібниць - відчувається рука професіоналів. Що важливо - відчуття свободи і простору. У центрі величезного залу з високими стелями розташований танцювальний підлогу. Для тих, хто хоче усамітнитися, є тераса, обставлена ??шикарними шкіряними диванами, кріслами, столиками. Потрапити сюди можна тільки пройшовши жорсткий фейс-контроль. «Рай» знаходиться поряд з кондитерською фабрикою «Червоний Жовтень», за що в Москві його нерідко називають «солодким місцем». Стиль музики в «Раю» в основному хаус, але дуже добре підібраний під смаки найвитонченіших відвідувачів. У 2011 році йому виповнилося чотири роки.
Рис 2.2 Логотип нічного клубу «Рай»
У логотипі клубу (рис 2.2) особливо привертає увагу написання назви: перша буква - латинська - «R», решта - росіяни - «А», «Ї». Виграє логотип за рахунок короткого назви клубу.
Відмітна особливість логотипу - листок дуба, на якому знаходиться назва клубу, при цьому в якості фону можуть використовуватися різні кольори відповідно до тематики вечірок.
Отже, графічне рішення логотипу клубу враховує концепцію закладу і її емоційний стан.
. «Opera клуб». (Презентація 3.)
«Опера» знаходиться в будівлі колишнього Палацу Культури імені Леніна. Назва було підібрано так, тому що творці роблять основний упор на феєричні шоу, які нагадують театральні постановки. З 2006 року він встиг закохати в себе всю елітну тусовку Москви. Елементами інтер'єру є велика сцена, приміщення, що складається з двох ярусів, великий танцпол. У центрі танцполу знаходиться обертається бар. Вечірки проходять гамірно і весело в чому завдяки різним шоу, які тут ставлять.
Рис 2.3 Логотип нічного клубу «Опера»
Логотип клубу (ріс2.3) представляє два основних кольори чорний і білий, прості обриси і форми, подібно до радянських театральною програмкою. В цілому слід зазначити, що логотип витримує концепцію нічного закладу - «театр».
. Гараж (Презентація 4.)
Нічний клуб «Гараж» відноситься до одного з старожилів нічного життя столиці. Одинадцять років - такий вік клубу і для багатьох, хто любить нічне життя столиці, він по-справжньому рідний. Тут присутні, гаряче улюблені відвідувачами деталі інтер'єру, представленого мотоциклом, підвішеним в барі, підлогою, сяючим сталевим блиском, бензоколонкою, рожевим Кадилаком над вхідними дверима. Якраз все це і є причиною надзвичайної атмосфери веселощів і музичного драйву. У клубі є 2 танцювальних статі, бар, веранда, обставлена ??білосніжною меблями. Тут звучить хаус-музика, в ресторані пропонуються страви європейської та японської кухні.
Рис 2.4 Логотип нічного клубу «Опера»
. Жара. (Презентація 5)
У клубі одноразово може вміститися близько 2 тис .посетітелей. Основним танцювальним напрямком є ??музика в стилях hip-hop і rn b. При будівництві будівлі використовувалося змішанн...
