є зайняти нішу 2.3 (внизу), так як в ніші 1.2 (праворуч) знаходиться конкурент №3, який сильніше №5. Між конкурентами різних стратегічних груп боротьби, ймовірно, не буде найближчим часом. Для того щоб потіснити конкурента інший стратегічної групи, необхідно змінити рівень розвитку інфраструктури і використовувати проект житла з іншого плануванням. Два таких кроку будуть коштувати чималих зусиль, у тому числі і фінансових витрат.
.3 Аналіз основних конкурентних сил
Конкуренція в чому визначає розвиток галузі та її привабливість для фірми. Головне завдання стратегічного менеджменту - домогтися вигідного положення фірми на ринку, знайти таку ринкову позицію, яка дозволить їй успішно протистояти впливу конкуренції. Тому аналіз конкуренції - це дуже важливий розділ стратегічного аналізу. В даний час загальноприйнятим інструментом галузевого аналізу конкуренції є модель «п'яти сил конкуренції», запропонована професором Гарвардської школи бізнесу М. Портером [1, с. 84-89; 3, с. 35-40; 7, с. 116-133; 8, с. 56-73]. Ця модель дозволяє врахувати більшість факторів конкурентної впливу, і разом з тим відрізняється простотою і наочністю. Відповідно до моделі М. Портера, існує п'ять конкурентних сил, що визначають характер галузевої конкуренції:
. Суперництво між продавцями всередині галузі.
. Спроби компаній з інших галузей завоювати покупців своїми товарами-замінниками (субститутами).
. Можливість появи нових конкурентів усередині галузі.
. Здатність постачальників сировини, використовуваного фірмою, диктувати свої умови.
. Здатність споживачів продукції фірми диктувати свої умови.
Оцінка ринку . Оцінка характеру ринку може проводитися за значенням індексу Херфіндаля-Хіршмана, що являє собою суму квадратів часток всіх конкурентів на ринку (у відсотках). Він показує ступінь концентрації ринку. При досконалої конкуренції він прагне до 0, при чистій монополії досягає значення 10 000. При досконалої і монополістичної конкуренції значення індексу менше 1500, при його значенні від 1500 і вище можна говорити про олігополії. Якщо значення індексу виявляється більше 4 200, є тенденція до концентрації, а якщо перевищує 6300 - це чиста монополія. Для оцінки ринку крім зазначеного індексу використовують індекси Херфіндаля, Розенблюта, коефіцієнт Джині.
Розрахунок 4. Грунтуючись на викладених теоретичних положеннях, виконаємо аналіз конкурентних сил з виявленням типу ринку і оцінкою інтенсивності конкурентної боротьби на прикладі ринку житла «У ».
Суперництво між продавцями всередині галузі. Раніше, на основі аналізу галузевих показників і карт стратегічних груп, ми імовірно встановили наявність гострої цінової конкуренції між фірмами і помітну орієнтацію на масовий маркетинг. Для подальшого аналізу необхідно встановити тип ринку і ступінь напруженості конкурентної боротьби. Для розрахунку необхідних показників попередньо складемо аналітичну таблицю динаміки часткою ринку (табл. 3.8).
Частка ринку кожного конкурента визначена як відношення обсягу продажів продукції (у натуральному вираженні) даного конкурента до розміру ринку, тобто до сумарного обсягу продажу усіма конкурентами за вихідними даними табл. 1І.
Таблиця 3.8
Динаміка часткою ринку
ПоказателіКонкуренти12345Доля ринку Х0 год0,1890,2750,2170,1540,166Х - 1 год0,2280,2240,2000,2040,144Х - 2 год0,2280,2060,1920,2280,147Темп зростання частки Х0 год0,831,231,090,761,15Х - 1 год11,091,040,900,98Места конкурентів Х0 год31254Х - 1 год12435Х - 2 год13415
Наприклад, частка ринку конкурента 1 в Х - 2 році: 0,228 =16,4/72,0
Темп зростання частки ринку розрахований діленням частки ринку в поточному році на частку ринку попереднього року. Наприклад, для конкурента 1 в Х - 1 році: 1 =0,228/0,228.Для кращого сприйняття розставимо місця конкурентів за величиною їх часток у кожному році.
Оцінимо кількісно напруженість конкуренції за допомогою індексу зсуву часток (ІС), який показує ступінь зміни часток конкурентів в якому-небудь році. Він визначається як добуток відносини часткою суміжних років всіх конкурентів. При цьому завжди береться відношення більшої частки до меншої. Наприклад, індекс зсуву для ринку в Х 0 році дорівнює: ІС=(0,228/0,189) * (0,275/0,224) * (0,217/0,200) * (0,204/0,154) * (0,166/0,144)=2,454
Індекс зсуву для ринку в Х - 1 році дорівнює: ІС=(0,228/0,228) * (0,224/0,206) * (0,200/0,192) * (0,228/0,204) * (0,147/0,144) =1,292. Мінімальне значення...
