х законодавчих норм, законів, правил, юридичної захищеності: ні між колективом і продюсерськими центрами і рекорд-компанією, ні між продюсером і музикантами. Таким чином, для зірки виграти процес проти продюсерської компанії практично неможливо. Підтвердження цьому зустрічаються на кожному кроці, особливо часто мова йде про позовах за ім'я (бренд) зірки, які, як правило, вирішуються не на користь виконавців.
В результаті недостатнього рівня технічного оснащення втрачається додатковий спосіб зв'язку виконавця і аудиторії. У країнах Західної Європи і США поширена практика трансляції концертів в Інтернеті в режимі реального часу. У Республіці Білорусь же ця практика поки не знайшла свого застосування.
Що стосується шоу-бізнесу, то це поняття не стільки через музики, скільки з менеджменту. І поки багатьом з артистів самим доводиться піклуватися про свою «розкрутці». Може, це й на краще: дозволяє їм залишатися самими собою, але й обмежує в тому числі при оновленні інструментів, організації концертів і в можливості спокійній роботі над новими проектами. Так що комусь з часом доведеться брати на себе роль адміністратора або запрошувати продюсерів з боку.
Таким чином, білоруський шоу-бізнес характеризується рядом специфічних особливостей, які потрібно враховувати при роботі в шоу-бізнесі в цілому і при створенні та просуванні іміджу конкретного виконавця зокрема.
. 2 Аналіз впливу факторів зовнішнього середовища на функціонування шоу-бізнесу в Республіці Білорусь
Основними чинниками середовища зовнішнього середовища прямого впливу на діяльність шоу-бізнесу в Республіці Білорусь є наступні:
. державне регулювання діяльності шоу-бізнесу в Республіці Білорусь;
. споживачі послуг шоу-бізнесу;
Фактори середовища непрямого впливу або загальне зовнішнє оточення зазвичай не впливають на організації шоу-бізнесу також помітно, як фактори середовища прямого впливу. Проте керівництву необхідно враховувати їх. До основних факторів середовища непрямого впливу відносяться технологічні, економічні, соціокультурні та політичні чинники, а також взаємовідносини з місцевими громадами.
Вивчення демографічних чинників макросередовища також займає важливе місце при аналізі ринкових можливостей організацій шоу-бізнесу.
До групи демографічних чинників відноситься і урбанізація, т. е. збільшення частки міського населення. Вона є однією з основних передумов розвитку концертів, виступів т. К. Ступінь виїзду населення в поїздки прямо пропорційна ступеню урбанізації. У межах однієї країни в містах ступінь активності відвідування концертів значно вище, ніж у сільській місцевості. Причому чим більше місто, тим більше число його жителів відвідує різні заходи. Це пояснюється, насамперед, тим, що основною передумовою розвитку масових форм шоу-бізнесу з'явилася потреба у відпочинку (пов'язана зі зміною обстановки), викликана перевантаженнями і нервовим напруженням, які тим вище, чим більше місто. До того ж на рішення про відвідування тих чи інших заходів впливає загальний більш високий культурний і освітній рівень міського населення.
Економічні чинники не менш важливі, ніж демографічні. На платоспроможний процес населення впливає багато факторів, серед яких і рівень економічного розвитку самої країни, і розмір заробітної плати, і інфляція, і безробіття.
Необхідно враховувати також високу залежність попиту на послуги шоу-бізнесу від рівня доходу. Важливо також знати структуру розподілу доходів між різними групами населення. Нерівномірність такого розподілу - цілком закономірне явище. Тому при виборі для обслуговування певного сегмента ринку продюсери та інші представники шоу-бізнесу повинні виходити з матеріального становища своїх потенційних клієнтів. Крім того, надзвичайно важливо дослідити структуру витрат споживачів. Це дозволяє приблизно визначити, яка частка витрат кожної групи населення припадає на споживання послуг шоу-бізнесу.
І, нарешті, ключовим елементом комунікації є аудиторія. Це, безсумнівно, найголовніший елемент шоу-бізнесу, так при відсутності аудиторії не має сенсу наявність виконавця, продюсера та інших фігур. Основне завдання іміджу виконавця - це трансляція потрібної інформації всім учасникам процесу комунікації. По суті своїй, імідж можна розглядати, як один з елементів діалогу між виконавцем і спонсорами, виконавцем і ЗМІ, виконавцем і аудиторією і т.д. Виходячи з поставлених цілей, до кожного з елементів комунікації повинен бути знайдений свій підхід. Основною метою будь-якого виконавця є придбання популярності у аудиторії. Способи впливу на аудиторію суто обмежені, по суті, їх всього два: безпосередньо музичний продукт і сам образ виконавця, його ім...
