крива граничних витрат і являє собою пряму, паралельну осі обсягу.
Ввівши поняття граничні витрати і дохід, ми можемо визначити точку, яка відображатиме певний обсяг виробництва, при якому рівень прибутку буде найбільшим. І ця точка знаходиться на перетині двох цих кривих в точці М. Це пов'язано з тим, що фірмі раціонально розширювати виробництво, поки кожна додатково вироблена одиниця буде приносити додатковий прибуток. У точці ж перетину кривих додаткова прибуток дорівнює нулю. Іншими словами, поки граничні витрати будуть менші, ніж граничний дохід, компанія може нарощувати обороти. При перевищенні граничними витратами граничного доходу фірма почне нести відносні збитки.
Малюнок 5
Співвідношення граничних витрат і граничного доходу - свого роду сигнальна система, яка інформує підприємця про те, чи досягнуто оптимум виробництва або можна чекати подальшого зростання прибутку. Однак не можна точно визначити отримувану фірмою масу прибутку на підставі динаміки граничних витрат, оскільки, як уже зазначалося, вони не враховують постійних витрат. Тому з метою точного визначення загального прибутку, одержуваний фірмою, необхідно підрахувати різниця між валовою виручкою і валовими витратами.
Уявімо модель, при якій фірма не має збитків від нереалізації. Тоді валова виручка буде дорівнює зробленому обсягу продукції, помноженому на ціну реалізації даної продукції. А валові витрати будуть рівні обсягу виробленої продукції, помноженому на середні витрати. Таким чином, якщо з'єднати наведений раніше аналіз з граничними витратами і доходом з характеристиками динаміки середніх витрат, то можна буде точно визначити обсяг отримуваного прибутку.
Розглянемо три можливих ринкових ситуації:
) коли лінія граничного доходу торкається кривої середніх витрат;
) коли лінія граничного доходу розташовується вище кривої середніх витрат;
) коли лінія граничного доходу розташовується нижче кривої середніх витрат.
У першому випадку валова виручка буде дорівнює валовим витратам, оскільки ціна за одиницю продукції дорівнює середнім витратам. Тому організація не нестиме збитків, але і прибутку не отримає. А перетин кривої граничних витрат точки М, в якій середні витрати тільки стосуються лінії граничного доходу, означає, що підтримка обсягу виробництва на рівні точки М є оптимальним варіантом. Тим не менш, будь-яке, навіть найменше, відхилення від точки М принесе збиток, і тоді рентабельність організації стане негативною.
Малюнок 6
У другому випадку фірма буде отримувати максимальний рівень прибутку, якщо рівень виробництва буде на рівні точки М. При оптимальному обсязі виробництва Q, відповідним точки М, середні витрати будуть рівні С. Отже, валові витрати будуть відповідати площі прямокутника 0СLQ, а валова виручка - 0СMQ. Різниця між цими прямокутниками становитиме ту саму максимальний прибуток, якій відповідає прямокутник ССML. Варто відзначити, що максимальний прибуток буде виходити лише при підтримці обсягу, відповідного точки М. Будь-яке відхилення в бік збільшення або зменшення неминуче буде скорочувати цей прибуток. Скорочення прибутку буде відбуватися до рівня обсягів Q1 або Q2. При даних обсягах середні витрати перетинають рівень граничного доходу в точках М1 і М2. Ці точки є значеннями, в яких організація не буде нести збитки, але і прибутку не отримає. Тому подальше продовження тенденції зменшення обсягу Q1 або збільшення обсягу Q2 буде приносити збитки.
У третьому випадку витрати при будь-якому обсязі виробництва перевищують рівень одержуваного доходу. Тому навіть при оптимальному обсязі виробництва в точки М, фірма все одно несе збитки, хоча вони будуть мінімальними. Якщо організація несе такого роду збитки, то постає питання про їх мінімізації. Звичайно, при обсязі виробництва, відповідного точки М, збитки мінімальні, але при цьому підприємство продовжує підприємницький процес. Тобто ці мінімальні збитки будуть такими, якщо конвеєр буде продовжувати працювати на строго певний об'єм. А що, якщо підприємцю в даному випадку набагато вигідніше буде зупинити виробничий процес? Звернемо увагу, що коли фірма нічого не виробляє, то вона не може мати змінних витрат, тому величину збитку становитиме тільки постійні витрати. А при наявності виробництва до постійних витрат додаються і змінні. Але при цьому фірма отримує якийсь дохід від реалізації виробленої продукції, тим самим покриваючи деяку частину валових витрат. Отже, в організації виникає дилема: призупинення виробництва або продовжувати виробляти якийсь оптимальний обсяг і отримувати виручку від реалізації продукції, яка лише здатна погасити частину збитку. Внаслідок чого підприємцю необхідно відповісти на питання: у якому випадку збитки будуть менші? Щоб відповісти на нього, потрібно зіставити граничні витрати і граничний дохід не тільки з середніми витратами, але з середніми змінними ...
