/p>
Графічно цю ситуацію ілюструють за допомогою малюнка, що вказує точку споживчого рівноваги . (рис. 4).
Малюнок 7. Споживче рівновагу
З малюнка 7 видно, що найбільш вигідним для споживача є поєднання двох видів товарів, яке визначається точкою а , тобто комбінація 0У1 + 0х1.
Всі інші варіанти менш вигідні. Для прикладу візьмемо комбінацію 0У1 + 0Х2. Її менша вигідність очевидна, оскільки при тих же грошових витратах покупець має меншу ступінь задоволення даної потреби, оскільки точка b , що визначає цю комбінацію, розташована ближче до осей координат.
Менш вигідна і комбінація, обумовлена ??точкою з , оскільки вона забезпечує ту ж ступінь задоволення потреби, що комбінація з точкою а , але вимагає великих грошових витрат, так вона вийшла за межі лінії даного бюджетного обмеження.
Точка а постає як точка споживчого рівноваги. Вона характеризує ситуацію найбільш вигідного набору двох товарів при даному обмеженому бюджеті. Будь-яке відхилення від даної точки означає або зменшення ступеня задоволення даної потреби за допомогою споживання придбаних товарів, або припускає додаткові витрати для збереження вихідної ступеня задоволення потреби.
Очевидно, що споживче рівновага порушується, якщо відбувається зміна цін на товари. Якщо, наприклад, ціни на товар Х підвищилися при збереженні рівня цін на товар У, то на дану суму споживчого бюджету можна буде придбати менше товару Х. На графіку це відіб'ється в скороченні лінії 0Х і в більш крутому нахилі лінії бюджетного обмеження УХ. При колишньому положенні кривої байдужості, остання не стосуватиметься бюджетної лінії, що означає меншу ступінь задоволення потреб при колишній величиною споживчого бюджету. Рівновага порушується і при зниженні цін. Тут бюджетна лінія буде більш пологою і перетне криву байдужості в двох точках, характеризуючи зайві витрати споживача на дані товари.
Встановлення точок, подібних точці а , по всіх наборів придбаних товарів буде характеризувати загальне споживче рівновагу. Воно буде відображати рівність відносин граничної корисності всіх придбаних товарів до їх цінами.
На закінчення відзначимо, що споживачі поводяться на ринку раціонально, тобто прагнуть досягти максимального результату при обмежених можливостях. Властивість товару бути джерелом задоволення економісти позначають терміном «корисність». У відповідності з теорією граничної корисності, цінність блага визначається корисністю останньої наявної одиниці цього блага, що задовольняє найменш нагальну потребу. Переваги споживачів можна досліджувати за допомогою кривих байдужості. Споживче рівновагу полягає в такому розподілі грошового доходу, при якому останній рубль, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносив би однакову граничну корисність.
. Особливості сучасного споживчої поведінки
Новий підхід до теорії споживчої поведінки
Новий підхід до теорії споживання представив Ланкастер К. у своїй роботі «Новий підхід до теорії споживання».
«Новий підхід ...» пропонує наступну точку зору на споживання. Товари, як такі, не є безпосередніми об'єктами переваги, корисності або благополуччя, але мають деякі характеристики, які безпосередньо пов'язані з інтересами споживача.
Передбачається, що споживач має впорядковане перевагу на безлічі всіх векторів характеристик і його мета - придбати найбільш бажаний набір характеристик при обмеженнях, обумовлених ситуацією. Попит споживача на товари виникає внаслідок того, що у них є певні характеристики, і він є похідним попитом.
Тут з'являється аналогія з теорією виробництва. Ми розглядаємо товари як вкладів (inputs) в процес, в якому ці характеристики є випуском (outputs). Схема споживчої діяльності, проте, істотно відрізняється від схеми виробничої діяльності. У типових виробничих процесах ми робимо ряд спільних вкладів і отримуємо єдиний продукт, тоді як типовий процес споживання - це єдиний внесок (товар) і спільний випуск (ряд характеристик).
Коли ми їмо яблуко, ми отримуємо задоволення від ряду характеристик - аромату, м'якоті, соковитості. Інша яблуко може мати той же аромат, але іншу м'якоть, або іншу - більшу або меншу - соковитість. Один товар може мати кілька характеристик, і одна характеристика може бути отримана не тільки від одного товару. Товари, що мають загальну характеристику, можуть мати свої власні характеристики, якісно відмінні один від одного, або можуть мати однакові хара...
