товуючи книги Девіда Огілві розробляється конкретна методика оцінки ефективності реклами. Вибираються приклади реклами в газетах, журналах, зовнішня реклама і виробляється в балах оцінка ефективності реклами конкретних товарів і послуг.
Список літератури
1. Огілві Д. Одкровення рекламного агента М., 2007
2. Огілві Д. Про рекламу, М., 2004
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
5. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М., 1998
6. Вікентьєв І. Прийоми реклами та PR. СПб, 2002
7. Дайер Д. Procter & Gamble. Шлях до успіху. М., 2005
23. Визначення обсягу асигнувань на рекламу
Вивчається рівняння Відаля-Вольфа з рекомендованої літератури. Потім розглядаються свої приклади оцінки обсягу асигнувань на рекламу.
Список літератури
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
3.Завьялов П.С., Демидов В.Є. Формула успіху. Маркетинг. М., 1988
4.Котлер Ф. Управління маркетингом. М., 1980
24. Білий піар
У Як приклад білого піару пропонується розглянути святкування дня міста. Наприклад, тисячоліття Казані, або ювілей якого іншого міста. У прикладі необхідно привести перелік заходів з обгрунтуванням та оцінкою відповідного бюджету.
Список літератури
1. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR. 2004
2.Буарі Ф. Паблік рілейшнз, або стратегія довіри. 2001
3. Огілві Д. Одкровення рекламного агента. М., 2007
4. Огілві Д. Про рекламу. М., 2004
5. Катліп С. І ін Паблік рілейшнз. М., 2003
25. Мерчандайзинг і комунікації в роздрібній торгівлі
Пропонується розробити методику оцінки мерчандайзингу для гіпермаркету. У медодіку включити запитальник. Потім продемонструвати методику у вигляді оцінки мерчандайзингу на прикладі однієї товарної групи.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2. Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
3.Іванченко Б.В. Мерчандайзинг: мистецтво продавати. 2003
4.Тургунов М. Східний продавець: мистецтво продажів. 2008
5. Уолтон С. Зроблено в Америці. Як я зробив Wall-Mart. М., 2004
6. Феофанов О. Реклама. Нові технології в Росії. СПб, 2000
26. Методи оцінки якості обслуговування покупців у роздрібній торгівлі
У цієї роботи необхідно на основі рекомендованої літератури запропонувати методику оцінки якості обслуговування покупців. У методиці необхідно запропонувати перелік питань. Як приклад можна розглянути роботу продавців конкретного гіпермаркету.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2.Іванченко Б.В. Мерчандайзинг: мистецтво продавати. 2003
3.Тургунов М. Східний продавець: мистецтво продажів. 2008
4.Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
5. Джирард Д. Віртуоз торгівлі. 1997
6.Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
7. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
8. Уолтон С. Зроблено в Америці. Як я зробив Wall-Mart. М., 2004
27. Дослідження споживчих переваг на ринку алкогольних напоїв
Необхідно виділити певну частину асортименту. Потім вибрати тип споживача. Після цього можна складати опитувальник для прикладу. Враховуючи багатий асортимент такої продукції, а також популярність цих напоїв у Росії тема досить актуальна.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
3. Хайн Т. Всі про упакування. СПб, 1997
4. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб, 2000
5. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
6.Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психо-графіку. СПб, 2001
7. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
28. Дослідження споживчих переваг на ринку читачів журналів
Необхідно почати тему зі списку журналів. Потім обмежитися конкретною тематикою. Вибрати тип споживача. Скласти опитувальник і опитувальний лист. У методиці необхідно заздалегідь визначити мету дослідження, інакше приклад буде безликий і нецікавий.
Список літератури
1. Огілві Д. Одкровення рекламного агента М., 2007
2. Огілві Д. Про рекламу. М., 2004
3.Гантер Б., Фернхам м А. Типи споживачів: введення в психо-графіку. СПб, 2001
4. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
5. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991