а ринку з еластичним попитом за ціною
Береться конкретна фірма і її ринок збуту. Вибирається товар, що має еластичний попит за ціною на даному ринку. У роботі має бути описана цінова політика фірми. Пропонуються рекомендації з проведення цінової політики фірми для даного випадку.
Список літератури
1. Дейлі Д. Ефективне ціноутворення - основа конкурентної переваги. М., 2004
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу. М., СПб, 1998
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. Маркетинг по нотах. М., 2004
17. Проблема визначення оптимальної ціни товару
Робота робиться на основі підходів, пропонованих різними авторами. Проблема визначення ціни не тільки є центральною в ціновій політиці, але є і найбільш складним питанням маркетингу. Крім того, надає найбільший вплив на збутову діяльність і конкурентоспроможність фірми поряд з якістю товару. Звідси важливість теоретичної роботи по знаходженню оптимальної ціни товару.
Список літератури
1. Дейлі Д. Ефективне ціноутворення - основа конкурентної переваги. М., 2004
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія. М., 1999
18. Використання матриці Маккинси
Береться конкретна фірма, її ринок збуту. Пропонується список продуктів (проектів). У роботі має бути описано використання матриці Маккинси як інструменту вибору найбільш конкурентних продуктів (проектів). Пропонуються показники по двох осях матриці Маккинси. Розробляється методика для оцінки цих показників по осях матриці Маккинси. В результаті пропонуються рекомендації по проведення товарної політики фірми заснованої на відборі продуктів (проектів) з запропонованого списку.
Список літератури
1. Томпсон А., Стрікленд А. Стратегічний менеджмент. М., 1998
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Алексєєва А. Планування діяльності фірми. М., 1997
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
19. Розробка комплексу маркетингу
У даній темі вибирається конкретний товар, характерний для певного ринку. Дається короткий опис організації, яка збирається вийти на ринок з цим товаром. Потім з використанням джерел інформації розробляється методика розробки комплексу маркетингу. Далі, на основі методики як приклад розробляється комплекс маркетингу для даного товару. У підсумку коригується варіант розробленої методики.
Список літератури
1. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
5. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
6. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
7.Панкрухін А.П. Маркетинг-практикум. М., 1998
20. Методи розробки плану маркетингу
У цієї теми на основі рекомендованої літератури розробляється методика розробки плану маркетингу. Вибирається конкретний товар, характерний для певного ринку. Далі, на основі методики як приклад розробляється план маркетингу для даного товару. Враховуючи приклад по розробці плану коригується сама методика.
Список літератури
1. Вуд М. Маркетинговий план. М., 2005
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
4. Маркетинг по нотах. М., 2004
21. Медіапланування
За книзі Борисова необхідно познайомитися з ідеєю медіапланування. Потім на основі книги Сіссорса і Берона розробляється методика медіапланування. Вибирається конкретний товар, для якого необхідно розробити план реклами. Далі, на основі методики як приклад розробляється медіаплан для даного товару. Методика коригується враховуючи результати складання прикладу. p> Список літератури
1. Сіссорс Дж., Берон Р. Рекламне медіапланування. СПб, 2004
2. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR. 2004
22. Оцінка ефективності реклами
Викорис...
