>
В· а) довгострокові
В· б) короткострокові
3. За характером попиту
В· Попереднього попиту (машини, квартири, яхти)
В· Особливої вЂ‹вЂ‹попиту (товар зі спеціальними якостями для особливих випадків)
В· Потенційного попиту (страховки)
В· Пасивного попиту (російсько-турецька словник)
В· Щоденного постійного попиту (вода)
В· імпульсивного попиту (туристична путівка)
В· Щоденного екстреного попиту (ліки)
II. Нетрадиційна класифікація
1. Одиничні товари
. Товарні групи
. Товари-об'єкти
. Товари-програми
Товари за своєю природою неоднорідні: це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, організації, земля.
Товарна одиниця - це відособлена цілісність, яка характеризується показником величини ціни, зовнішнього вигляду.
1. Реальний товар , що володіє п'ятьма характеристиками:
В· Рівень якості
В· Набір властивостей
В· Специфічне оформлення
В· Марочне назва
В· Характерна упаковка
2. Товар з підкріпленням (додаткові послуги), що володіє наступними характеристиками:
В· Асортимент
В· Цінність
В· Якість
В· Ціна
В· Витрати (собівартість)
Товарний асортимент - група товарів, взаємопов'язаних в результаті схожості їх функціонування, або в слідстві того, що їх продають одним і тим же групам споживачів або через одні й ті ж групи торгових організацій або в рамках одного і того ж діапазону цін.
Цінність - оцінка споживачем здатності товару в цілому задовольнити його потреби. Цінність визначається: витратами з пошуку товару, обмеженість знань і предметі, рівнем доходу.
Якість - сукупність властивостей і характеристик товару.
Марка - це ім'я (термін, знак), символ, малюнок або їх поєднання, призначені для того, щоб вас впізнавали.
Марочне назва - промовлене назву марки.
Марочний знак (емблема) - частина марки, яку бачимо.
Товарний знак - марка або її частина, забезпечена правовим захистом.
Авторське право - виключне право на виробництво, публікацію і продаж свого товарного знака.
Товарна політика як стратегія управління товаром
Товарна політика - діяльність, що складається з сегментування, позиціонування, розробки асортименту і В«товарного портфеляВ», що забезпечує ефективність роботи фірми з комерційної точки зору (прибутковість).
Складові товарної політики
. Сегментація - виділення частини з цілого (товар, ринок, конкурент)
2. Позиціонування - розташування, розміщення товарів на ринку, а також створення в свідомості покупців бажаних стимулів, що забезпечують його прибутковість і конкурентоспроможність.
Позиціонування по відношенню до...
