істю провести рекламну кампанію за рахунок своїх ж адресатів, знижується дуже сильно. Спам-розсилки коштують дешево. За якихось 5-10 тис. руб. вам пропонується розсилка по базі з декількох сотень тисяч адрес, а нерідко зустрічаються обіцянки відправити ваш лист і кільком мільйонам адресатів. Заманливо, що і говорити, тільки не факт, що цієї розсилкою хтось дійсно буде займатися. Звіт-то вам, може бути, для порядку і надішлють, але навряд чи ви дізнаєтеся, чи дійшло реально ваш лист до кого-небудь.
На цьому і будується розрахунок шахраїв. Якщо ви зіткнетеся з ними, то можна вважати, що вам пощастило: ви просто подаруйте 5 тис. руб. послідовникам Остапа Ібрагімовича.
Набагато гірше, якщо відправкою ваших листів хтось займеться всерйоз. За великим рахунком в ящики адресатів потрапить приблизно 2% з них, оскільки будь-яка IT-служба і будь сисадмін в першу чергу контролюють серверні спамфільтр. Але й ці листи будуть видалені користувачами практично моментально - кому ж захочеться ризикувати, адже в спам нерідко В«зашиваютьВ» віруси і шкідливі програми. При цьому небезпечний код можуть вписати і у ваше лист.
Це ви замовляли розсилку листів, а комусь цікаво поширити вірус. Організаторам розсилки вірусу це дуже зручно, а вам? Спам-розсилки взагалі не можуть визнаватися інструментом інтернет-маркетингу, оскільки вони виходять за рамки закону. Про це цілком доступно нам говорить п. 1 ст. 18 Закону про рекламу від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ: В«Поширення реклами по мережах електрозв'язку, в тому числі за допомогою використання телефонного, факсимільного, рухомого радіотелефонного зв'язку, допускається тільки за умови попереднього згоди абонента або адресата на отримання реклами. При цьому реклама визнається поширеною без попередньої згоди абонента або адресата, якщо рекламораспространитель не доведе, що така згода була одержана. Рекламорозповсюджувач зобов'язаний негайно припинити розповсюдження реклами в адреса особи, яка звернулася до нього з такою вимогою В».
Можна, звичайно, посміхнутися з цього приводу - чи мало які закони у нас існують лише на папері. Однак про всяк випадок нешкідливо дізнатися, які санкції передбачені за ос уществленіе цієї діяльності. Покарання за КпАП, ст. 14.3: В«Порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від двох тисяч до двох тисяч п'ятисот рублів; на посадових осіб - від чотирьох тисяч до двадцяти тисяч рублів; на юридичних осіб - від сорока тисяч до п'ятисот тисяч рублів В».
Залишається додати: якщо буде доведено нанесення збитку, то спам-розсилка стане предметом вже не адміністративного, а кримінального розгляду. Збиток ви можете, самі того не підозрюючи, нанести досить легко: впроваджений за допомогою вашого листа вірус може призвести як до простому пошкодження операційної системи адресата, так і до більш серйозних наслідків на зразок витоку корпоративної секретної інформації. Одним словом, для пристойних компаній спам-розсилки вкрай шкідливий і небезпечний незважаючи на доступність інструмент.
Сучасні інтернет-технології дозволяють здійснювати не суперечать закону комунікації, а інструменти змінюються не тільки кількісно, ​​а й якісно.
Для початку наведемо загальну класифікацію, розділивши інструменти за ступенем застосовності на загальні (ефективні і для b-2-b-, і для b-2-cкомпаній) і на приватні, найбільш ефективні для конкретних сегментів.
До загальним відносяться:
фЂЃ‘ В«продаютьВ» (замовні) статті;
фЂЃ‘ RSS-підписки і е-mail-розсилки;
фЂЃ‘ контекстна реклама;
фЂЃ‘ банерна реклама;
фЂЃ‘ відеоролики;
фЂЃ‘ віртуальний кабінет;
фЂЃ‘ партнерська програма;
фЂЃ‘ корпоративні блоги;
фЂЃ‘ робота в соціальних мережах.
Що стосується приватних , то в сегменті b-2-b найбільш ефективними є такі інструменти, як:
фЂЃ‘ відеоконференції;
фЂЃ‘ семінари (вебінари).
У сегменті b-2-c застосовуються такі інструменти, як: p> фЂЃ‘ вірусна відеореклама;
фЂЃ‘ розміщення постів у блогах.
Розглянемо кожен ї із загальних інструментів окремо.
В«ПродаючіВ» (замовні) статті. Це, мабуть, не тільки найпоширеніший, але і найефективніший спосіб комунікацій з цільовою аудиторією. У якомусь сенсі він порівнянний з аналогічним способом просування в офлайнових ЗМІ, але має ряд переваг і концептуальних відмінностей.
Зазначимо, що недосвідчені в інтернет-технологіях фахівці, в зону відповідальності яких входить просування компанії та її продуктів на ринок, можуть з легкістю придбати послугу, яка зазвичай іменується В«Статейним просуваннямВ». Проте слід мати на увазі, що таке просування буває різним. У гіршому варіанті воно відрізняється тим, що до реального просуванню ваших продуктів воно відношення не м...
