ає і застосовується лише для того, щоб прискорити просування вашого сайту на більш вигідні місця в пошукових системах. Ця технологія є в SEO лише технічним прийомом і до реальних інтернет-комунікацій не відноситься. Зауважимо, що відмовитися від цієї технології сьогодні важко. Суть її полягає в тому, щоб якомога швидше забезпечити наявність посилань зі сторонніх інтернет-ресурсів на ваш сайт. Однак підходи до її реалізації можуть бути різними. У найбільш бюджетному варіанті пишуть одну статтю, яку при допомогою спеціальних інструментів перетворюють в безліч схожих статей. Далі в них вставляється посилання на ваш сайт, і його рейтинг в пошукових системах починає підвищуватися. Оскільки багато спецресурси неохоче публікують розтиражовані статті, копірайтерам нерідко замовляють написання недорогих нотаток з мінімальною смисловим навантаженням. Мета недобросовісно працюючого оптимізатора - поширити посилання на сайт, а імідж компанії-замовника його мало хвилює, якщо ви платите всього лише за просування в топ. Щоб застрахуватися від можливих проблем, соромитися не слід: вимагайте узгодження всіх допоміжних статей, якщо за їх створення відповідає студія з просування. Чи не забудьте запросити звіт про ресурси, на яких ці статті були розміщені. У ідеалі, звичайно, без цієї технології краще обійтися і просувати сайт у видачі повноцінно. Що являє собою просування за допомогою статей як інструмент інтернет-маркетингу? Глобальних стратегій тут дві, а видів і типів публікацій набагато більше.
Перша стратегія - виходить. Спочатку ви розміщуєте інформаційно цінну статтю у себе на сайті, а потім даєте на неї анонс зі посиланням на інших ресурсах. Зацікавлені у відповідній інформації користувачі прийдуть до вас на сайт. Збільшити потік цільових користувачів дозволяють інтернет-релізи. Коли продукт розрахований на масову аудиторію, вони просто незамінні. Зауважимо, що інтернет-реліз відрізняється від традиційних прес-релізів. Класичний прес-реліз представляє собою В«шпаргалкуВ» для журналістів, щоб ті не переплутали факти, які необхідно відобразити в оплаченої вами публікації, або документ з описом інформаційного приводу, що дозволяє ініціювати публікацію вигідною для вас статті.
Інтернет-реліз цілком і повністю ваш продукт. Його мета - зацікавити потрібну вам аудиторію і мотивувати її на перехід по міститься в ньому посиланням на ваш сайт. Домогтися цього можна тільки лише в тому випадку, якщо в інтернет-релізі буде міститися інтрига. При дотриманні цієї умови можна навіть розраховувати на те, що ваш реліз буде підхоплений інтернет-спільнотою і пошириться безкоштовно.
Втім, покладатися на абсолютно безкоштовне розповсюдження інтернет-релізу не варто - сьогодні існують спеціалізуються на цьому служби. Однак ще на стадії замовлення вам слід перевірити, що ваш реліз буде розміщений там, де присутня ваша цільова аудиторія, а не на абсолютно В«мертвихВ» ресурсах, що є В«на задвіркахВ» Мережі.
Для компаній сегмента b-2-b багато експертів рекомендують відкрити для цих цілей новинний блок на сайті. Нам видається більш конструктивним розділити його на дві частини: у першій публікуються новини компанії, а в другій - події в галузі, цікаві учасникам ринку.
Чим більше цікавих та інформаційно цінних статей у вас на сайті, тим вище ймовірність появи нових клієнтів у вашій базі.
Слід врахувати, що клієнти приходять до вас самі по певному пошуковому запиту. Наведемо досить яскравий приклад: на одному з наших сайтів, що просувають послуги зі створення текстів для бізнесу, розміщений блок статей, частина розділів якого безпосереднього відношення до створення текстів чи сайтів не має. У ньому розміщуються матеріали з маркетингу та продажу, а також розповідається про відносно нових інструментах, що полегшують управління бізнесом. Досить великою популярністю користується стаття В«ВебМані для юросібВ», написана в допомогу тим, хто ще не розібрався, як вигідніше проводити платежі WebMoney в бухгалтерії фірми. Може здатися дивним, але читачі, абсолютно випадково потрапили на сайт, згодом замовляють у нас статті. Східних прикладів власники сайтів, які застосовують такий супутній інформаційний сервіс, можуть навести безліч.
Друга стратегія є дзеркалом першій: статті зі посиланням на сайт розміщуються на сторонніх ресурсах. Вони можуть бути і іміджевими, публікуються немає від вашої компанії безпосередньо. У цьому випадку помістіть анонси цих статей з посиланнями на їх джерело в розділ сайту В«Преса про насВ». Чи можна продублювати таку статтю у себе на сайті цілком? Можна. У цьому випадку ми рекомендуємо вам підстрахуватися і подбати про те, щоб стаття залишалася невидимою для роботів пошукових машин. Для них такий тест може бути сприйнятий як вкрадений контент, за який ваш сайт покарають. Ви можете розміщувати на сторонніх ресурсах статті, написані і опубліковані від імені представляють вашу компанію співробітників або залучаються вами експертів. У ць...
