ВСТУП
В силу специфіки сьогоднішньої російської економіки для вітчизняних підприємців опановувати методами, прийомами і засобами маркетингу (особливо на світовому ринку) найзручніше, беручи участь зі своєю продукцією в регіональних та міжнародних виставках і ярмарках. Це не означає, що потрібно відмовитися від інших шляхів освоєння ринку, таких як: продаж зі складу або з офісу з використанням зв'язку з потенційними покупцями; створення в країні і за кордоном власних збутових організацій; використання послуг посередників по збуту; влаштовуючи конкурси та аукціони і так далі.
Але вивчення стану ринку і підготовку до реалізації конкретних заходів найкраще починати відвідуванням виставок та участю в них. Не обов'язково робити це ізольовано від інших способів і шляхів. Можна використовувати намічені шляхи освоєння ринку в комбінації заходів. Важливо, щоб серед них було місце виставкам і ярмаркам.
Вирішальними критеріями при виборі напрямів освоєння ринку є: доступність способів і співвідношення між можливими витратами і очікуваними доходами. Перше визначається умовами технічного оснащення підприємства, другий обумовлюється характером угод і числом можливих партнерів на ринку. Порівнюючи різні шляхи, способи і засоби менеджер обов'язково приходить до висновку, що в будь-якій сфері комерційні виставки і ярмарки набувають особливого значення. Забезпечувана ними ефективність реклами і торгівлі практично не досяжна ніякими іншими засобами. З ними може змагатися тільки пряме розподіл продукції.
Тільки фахівці знають, як важливо в умовах підприємницького ризику для поступального розвитку підприємства скласти детальний огляд і отримати чітке уявлення і можливості використання вже наявного потенціалу. Особливо гарні в цьому плані спеціалізовані виставки та ярмарки, що збирають і зводять в одному місці найважливіших розробників і виробників, постачальників і споживачів продукції. При наростаючому асортименті масового виробництва, поділі праці та спеціалізації, у тому числі і працівників, скласти правильне уявлення з офісу або бібліотеки про стан конкретного сегменту ринку або галузі стає все важче, а часом і зовсім неможливо. Ідеально це завдання дозволяють реалізувати тільки великі спеціалізовані виставки та ярмарки.
На підставі всього вищевикладеного можна говорити про те, що виставкова діяльність підприємств дуже актуальна тема на сьогоднішній день. Тому вибір даної теми був зроблений не випадково.
Метою написання курсової роботи стало: дослідження виставкової діяльності і визначення її ролі в просуванні туристичного продукту.
Основними завданнями даної роботи є:
1. Дослідити організацію виставкової діяльності в туризмі.
. Проаналізувати роботу туристської фірми «Істра-тур» з питань участі у виставковій діяльності.
Об'єктом дослідження служить туристська фірма «Істра-тур».
Предметом дослідження є виставкова діяльність та її роль в просуванні туристичного продукту.
1. ВИСТАВОЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ У ТУРИЗМЕ
.1 Історія виставкової діяльності. Її зміст
виставковий туризм рекламний
Торгова ярмарок чи виставка - ко...
