проявлена ​​логіка і етика в одному рекламному повідомленні. Якщо при сприйнятті реклами підключається архетипний рівень, у сприймає автоматично посилюються всі відповідні даному архетипу емоційні реакції і несвідомі очікування. Важливо тільки, щоб вони відповідали меті рекламного повідомлення. Можна цілеспрямовано формувати образотворчий або смисловий (і навіть звуковий!) ряд рекламного повідомлення так, щоб він викликав потрібний архетип.
Окремі архетипи можна розпізнати в персонажах (ролях) відеореклами або в конкретних сюжетних зображеннях. Архетип страху, один з найдревніших і сильних живе, в нашому несвідомому і понині. Виявити його легко: варто лише почати нове підприємство, або відправиться в незнайомі місця, як вас охопить хвилюючі почуття, що сполучають в собі цікавість і страх, страх перед новим, незрозумілим, незвіданим. Варто відзначити, що страх, будучи одним з найдавніших архетипів, дуже ефективний при формування як позитивного, так і негативного психо - емоційного поля навколо об'єкта. Причому на несвідомому рівні емоція, супроводжуюча архетип, буде грати головну роль у формування ставлення до об'єкта. Наприклад, якщо в рекламі був використаний архетип страху, що викликає негативні емоції, то можна з упевненістю стверджувати, що рекламований продукт/послуга буде викликати стійке відторгнення на рівні несвідомого.
Це здається дивним, але архетип проявляється не тільки в соціальній ролі, але кожному архетипу відповідають певна стилістика зображення, тип графіки, вибір кольору, композиція, набір предметів (у візуальному ряду), стиль музики і так далі. Якщо мова йде про щось більш складному, ніж створення настрою, - це вимагає звернення не до одного архетипу, а до деякого сценарієм, в якому послідовно змінюються архетипічні теми.
Для того щоб вибрати потрібний архетип для конкретного рекламного проекту, автор повинен вирішити, який настрій, стиль, які асоціації він хоче "вмонтувати" в своє творче рішення, щоб вони провокували потрібну тему у сприймає. Потім ця емоційна тема уточнюється таким чином, щоб домогтися єдності і несуперечливості повідомлення (щоб це послання збігалося зі смисловим поруч одного з архетипів). А потім підібрати сюжет або образотворчий ряд, порівнюючи його з відомими "архетипними" або перевіряючи власні нові творчі ідеї, порівнюючи їх зі стандартним смисловим поруч обраного архетипу. Ввести одного героя або придумати слоган, які б апелювали до тих чи інших почуттям, усталеними століттями, буває недостатньо. Сучасному споживачу за душі більше цілі сюжети. Найчастіше "експлуатуються" наступні сценарії:
- попелюшка і чарівниця-нещасний і занедбаний усіма герой відразу стає королем світу, бо став володарем подарунка від хресної феї (миючий засіб "Містер Пропер", різні лікарські препарати);
- розумний і дурний - в основі лежить проста істина "як треба і як не треба". Класичний приклад з рекламної практики казка про жителів Вілла Рібо і Вілла Баджо. У цей же список входить цілий ряд реклам, де один герой користується одним порошком, а другий зовсім іншим, а разом вони приходять до висновку, що "якщо немає різниці, навіщо платити більше ".
- уникнути небезпеки - спритний герой знаходить вихід із саме ї складній ситуації. Якщо у казкаря Андерсена це було кресало, то в сучасному варіанті ми побачимо "свіже рішення" від "Ментос", ефект від "AXE" і "Sprite".
Отже, архетипи дійсно є дієвим засобом донесення рекламного послання адресату не тільки тому, що вони сприймаються ним миттєво, але також тому, що сенс їх, трактування залишається практично незмінною у різних особистостей, що відносяться до будь-яких культурам, віковими групами, національностям. Також важливою властивістю архетипів є їх взаємодія з несвідомими сторонами особистості, тобто архетип діє на людину незалежно від його бажання, упередженості. Отже, використання архетипів у рекламному повідомленні дозволяє полегшити процес сприйняття і прогнозувати емоційне забарвлення відгуку цільовою аудиторією на повідомлення.
4. Роль архетипів у становленні менталітету людини
архетип реклама маркетинг менталітет
Менталітет - Це поєднана, самоорганізована психологічна система, що представляє собою неусвідомлений, буденний шар колективної свідомості, інтегрований релігійної, етнічної та соціальної системами суспільства, основу якого становить узгодженість домінуючих, нормативно закріплених систем значень, смислів і цінностей образу світу індивідуального і колективного суб'єкта, що виявляються в їх життєвому світі.
У своєї сутності менталітет якраз і являє собою історично перероблені архетипічні уявлення, через призму яких відбувається сприйняття основних аспектів реальності: простору, часу, мистецтва, політики, економіки, культури, цивілізації, релігії. Розгляд ментальних особливостей свідомості тієї чи іншої соціальної групи дозволяє проникнути в "прихований" шар суспільної свідомості, більш об'...
