;єктивно і глибоко передавальний і відтворює умонастрої епохи, розкрити глибоко укорінений і прихований за ідеологією зріз реальності - образів, уявлень, сприйнять, який у більшості випадків залишається незмінним навіть при зміні однієї ідеології інший. Це пояснюється більшою, порівняно з ідеологією, стійкістю ментальних структур.
Зразки поведінки, ціннісні орієнтири зазвичай задаються в рамках менталітету освіченої частини суспільства, а потім, почасти спрощуючись, поступово проникають в менталітет народу, закріплюючись в ній на довгі роки, десятиліття і навіть століття. Соціальна диференціація менталітету відображає існуюче в суспільстві поділ на суспільні групи з притаманними їм матеріальними інтересами, способом життя і т.п. У глибинах сучасного менталітету як анахронізм збережені архетипи, які виступають згорнутої формою стародавніх міфів народу у вигляді героїв міфів їх доль. Якщо розглядати національний фольклор, то ми виявимо, що одні й ті ж казкові образи, повторюються у абсолютно різних, на перший погляд, народів, мають подібні функції і, що найголовніше - фольклорні персонажі НЕ мають різночитань у трактуванні і сприйняття образу. Архетипи пов'язані з базовими потребами, з базовими емоціями, базовими стереотипами сприйняття, мислення і поведінки, тому практично не піддаються зміні в міру розвитку людства. Оскільки реклама це вид комунікації сприймається на свідомому рівні середнім споживачем як, м'яко скажемо, шахрайський, то й ставлення до нього відповідне. Тому успіх рекламного повідомлення залежить не тільки від якості форми його подачі і оригінальності, але і більшою мірою від простоти декодування змісту та емоційного відгуку.
Спираючись на численні дослідження (Р.А. Додонов, Р.З. Зулькарнаіва, Г.В. Мітіна, В.Ф. Петренко, Н.С. Южаліна) можна зробити висновок, що архетипи є одиницею психологічної системи менталітету. Тобто одиницею системи менталітету є несвідомі образи. Уявлення про архетипи досі є предметом наукових суперечок. Архетипи на сьогодні є єдиною несвідомої основою менталітету, яка виділяється вченими. Архетипи менталітету, як стверджує більшість учених, практично не змінюються в процесі трансформації менталітету. Цей факт може свідчити про те, що центральне ядро ​​менталітету не схильне прямому і опосередкованому впливу із зовні і грає захисну функцію збереження цілісності менталітету. Якщо в суспільстві панує релігійна система, то в менталітеті будятся архетипи, які направляють, активізують життєдіяльність колективного суб'єкта, людини і оформляються релігійні менталітети. Причина нерозуміння між ралічной культурами якраз і криється в своєрідності архетипической системи менталітету.
Висновок
Архетипи є свого роду підсвідомими інструментами для збору, обробки необхідної інформації та прийняття вірного рішень в інтересах певної потреби людини. І як всякий інструмент - він використовується людиною для творення або для руйнування, особливо у випадку хронічної незадоволеності "Профільної" потреби людини. У житті досить часто можна спостерігати перетворення Повелителя на авторитарного Тирана, Зберігача в користолюбців, Воїна на жорстокого Бандита, Мислителя в підступного Злого генія, естет в Розпусника, Друга в Пліткарі, Дитину у Брехуна, Мандрівника в Демона. Про це нам оповідають сюжети міфів, казок, літератури і кіно. У цьому притягальна сила драматургії і джерело можливостей для розвитку міфології реклами.
Найбільшою ефективності соціальної реклами можна домогтися, знизивши "бар'єр резістантності "до нових відомостями, що досягається шляхом формування позитивного ставлення до реклами, оскільки позитивні емоції змушують людину прагнути до підтримання контакту з позитивною подією. Відомо, що відомості, пов'язані з позитивними емоціями, запам'ятовуються приблизно в два рази краще, ніж відомості, підкріплені негативними емоціями. Виходячи з цього можна говорити і те, що найбільш ефективним стилем слогана є гумористичний.
Дійсно, спрогнозувати вплив на емоційному рівні складніше - не тому, що немає методики, а тому, що на цьому рівні "працює" одночасно велика кількість чинників. І мистецтво прогнозування полягає у виборі саме тих факторів, вплив яких буде вирішальним. Таким чином, реклама і архетип пов'язані між собою як на емоційному, так і на психологічному рівні, що допомагає рекламодавцям просувати товар або послугу і отримувати прибуток. Окремі персонажі втілюють у собі риси архетипів, сюжети казок - комбінації ходів, "архетипічні сценарії ". Техніка використання цього методу проста: треба знайти, стилю якого казкового героя відповідає те, що потрібно повідомити в рекламі. А потім постаратися зробити рекламу такою, щоб вона виявилася "паралельної" знайденому казковому сюжету. А потім - це найважливіше - треба перевірити результат через казку.
Отже, архетипи дійсно є дієвим засобом донесення рекламного послання адресату не тільки тому, що вони сп...
