для його успіху на ринку. Нова продукція, що випускається всього однією фірмою-монополістом на ринку, дозволяє їй збільшити обсяги продажів за рахунок залучення нових покупців, поставок нової продукції своїм старим клієнтам, переманюючи покупців від інших фірм, що випускають аналогічну продукцію, але старих зразків. Оскільки інновації і нова продукція різко підвищує конкурентоспроможність фірми, вони є предметом комерційної таємниці, і фірми прагнуть якомога швидше їх запатентувати. br/>
Різновиди методу В«мозкового штурмуВ»
Індивідуальний мозковий штурм
Всі ролі - генератора, секретаря, провідного, оцінювача ідей - бере на себе одна людина. Фіксація на папері, комп'ютері, диктофоні. Оцінка ідей відкладена. p align="justify"> Креативні прийоми В«штурмовикаВ» - одинаки:
Читаючи текст, вихоплюйте довільні слова. Чи не наштовхує Чи має значення випадкового слова на нову ідею? Текст підійде будь-який, хоч телефонна книга, але краще лексично багатий. p align="justify"> Докладайте значення слова до обстановки, навколишнього рекламований об'єкт. Що змінюється? Що з цього можна отримати для вирішення завдання? p align="justify"> Фізично розміщуйте слово в проблемну ситуацію.
Вищезазначені операції проробляйте із зображеннями, переглядаючи журнали або фото-стоки в інтернеті.
Випишіть факти і процеси, пов'язані з рекламованим об'єктом. Як виглядатимуть протилежні факти і процеси? Що це дає? p align="justify"> Як вирішувалися аналогічні завдання в інших областях і ситуаціях? Чи можна витягти що-небудь корисне з аналогів, нехай приблизних, з інших часів і місць? br/>
Зворотний мозковий штурм
Мета його - максимально виявити недоліки рекламованого об'єкта. Генератори в режимі мозкового штурму складають список наявних або потенційних дефектів, обмежень, протиріч об'єкта чи ідеї. Негативні сторони об'єкта чи ідеї поглиблюються до крайності. Після такого жорсткого тестування йде пошук шляхів щодо усунення недоліків. br/>
Подвійний мозковий штурм
Введення критики ідей. Етапи: прямий (класичний) мозковий штурм, обговорення, продовження висунення ідей. p align="justify"> Мозковий штурм з оцінкою ідей
Об'єднання подвійного, індивідуального і зворотного методів. Фази В«мрійникаВ» і В«реалістаВ» багато разів гнучко чергуються. Використовується для вирішення надстрокових завдань. Високі вимоги до учасників: кваліфікація, зібраність, вміння користуватися методикою мозкового штурму. p align="justify"> Етапи:
- Генерація ідей
- Ознайомлення всіх учасників з варіантами ідей і коментарями, самостійна оцінка варіантів
- Вибір декількох (3-5) кращих варіантів із зазначенням їх переваг та недоліків
- Обговорення з міні-штурмами
- Звуження списку найкращих варіантів з уточненням достоїнств і недоліків
- Індивідуальні презентації кращих варіантів і їх колективне ранжування
Недоліки: навантажувальних, конфліктність. Гідність: більш цілеспрямований пошук, знижений ризик проскочити повз сильного рішення. p align="center"> управлінський мозковий штурм
Мозгова облога
Доведено, що й без явної критики при подачі ідей діє механізм В«прихованої критикиВ», а саме: нерідко нова пропозиція (яке потім може бути визнано невдалим) В«забиваєВ» висловлену раніше хорошу ідею. Для усунення цього н Недоліки була запропонована В«мозкова облогаВ», в якій кожну висунуту ідею треба розвивати до межі. Недолік: її застосування збільшує витрати часу на пошук ідей, хоча обіцяє більш зрілі результати. br/>
Метод В«635В»
Шестеро людей висувають по три ідеї за п'ять хвилин. Потім листки з їх думками пересуваються, наприклад, за годинниковою стрілкою. За наступні п'ять хвилин кожен учасник повинен ознайомитися з усіма пропозиціями свого сусіда і деталізувати їх. Так чинять доти, поки кожний не попрацював над усіма ідеями групи. Через півгодини готові 18 опрацьованих пропозицій. Слідують обговорення, удосконалення та вибір найкращих варіантів. Недолік: вимагає значних тимчасових витрат. br/>
Метод корабельного ради
Висловлювання йдуть відповідно до ієрархією. Першим свою ідею вносить В«юнгаВ», останнім - В«капітанВ». Недолік: після своєї черги нову ідею висловити не можна. br/>
Мережевий мозковий штурм...
