> Великий потенціал охоплення . Радіо есть віз-де. Воно наздоганяє людей на роботі, на відпочинку, вдома, в автомобілі і може бути
останнім засобом реклами на шляху до магазину.
Високий ступінь досягнення цільової аудиторії. Мобільність радіореклами дає можливість вибирати конкретну цільову аудиторію. Використання різних програм дозволяє добитися високої точності в охопленні будь-якого сегменту ринку. Спеціалізовані програми
для водіїв, домогосподарок, студентів бізнесменів та ін дозволяють направити рекламне звернення точно В«за адресоюВ». Радіослухачі, в якійсь мірі, схожі на читачів журналів - вони слухають улюблені передачі в певний час. Це дозволяє досягти високої частотності повторного впливу реклами.
Особистісний характер . Радіо передає весь спектр емоцій, теплоту і довірливість людського голосу, всі образи створюються в уяві слухача, тому радіореклама більш інших нагадує особисту продаж.
Економічність. Процес виробництва радіореклами не вимагає складних технологій, тому він незрівнянно малий у порівнянні з виробництвом телереклами, вартість прокату також в десятки разів нижче. Це дає шанс безлічі невеликих підприємств бути почутими. Для великих же підприємств з рекламними бюджетами в кілька тисяч доларів, 300-500 з них, витрачених на радіорекламу, покривають ефірне час радіостанції на 2-4 тижні [8].
Радіо, як рекламний канал, можна використовувати для будь-яких цілей - від оголошення у кілька слів до масштабної іміджевої акції.
При розробці реклами на радіо потрібно враховувати кілька основних моментів:
Імідж і розкрученість радіостанції;
Величину аудиторії та ступінь її збігу з цільової групою;
Оригінальність тексту і його подачі;
Якість виконання;
Ще один важливий момент, який необхідно враховувати, розміщуючи рекламу на радіо: формат радіостанції. В даний час, як в цілому по Росії, так і в Архангельську, з'являється все більше радіостанцій, обслуговуючих досить вузькі сегменти аудиторії. Це можуть бути радіостанції, формат яких складається тільки з музики 50-80-х років, або це тільки В«кислотнаВ» музика, або просто В«блатнякВ» і т.д. Природно, що і у рекламодавців є свої переваги у виборі музики. І ось тут може статися помилка. Помилка в міркуванні рекламодавця: В«Мені подобається ця радіостанція, в її ефірі я і розміщу свою рекламу В». Чи варто додавати, що відсоток В«попадання точно в цільВ» буде вельми малий. Роблячи вибір між тією або іншою радіостанцією, потрібно пам'ятати, що її основні слухачі можуть абсолютно не потребувати товар або послугу, які пропонуються до продажу. У ситуації, коли радіостанції починають працювати для більш вузьких сегментів слухачів, на перший план виходить важливість і своєчасність отримання маркетингової інформації щодо складу і переваг аудиторії. І тільки тоді, коли будуть зважені всі В«заВ» і В«протиВ», можливо прийняття рішення, яке буде найбільш ефективним.
Не секрет, що єдиним джерелом доходу комерційних радіостанцій є реклама, тому їх колективи приділяють величезну увагу професійному підходу до цього питання.
Рекламодавець, плануючи розмістити рекламу на радіо, цікавиться в першу чергу числом і типом слухачів тієї чи іншої радіостанції.
Однією з найпопулярніших радіостанцій в Архангельську є В«Русское РадиоВ». На його хвилю (103,8 МГц) постійно налаштований більш 1/3 радіослухачів. Сучасний формат В«Російського РадіоВ» утворений унікальним співвідношенням музики, інформації та культурних програм. Маркетингова концепція В«Російського РадіоВ» будувалася виключно на основі пісень російською мовою. Російська аудиторія завжди прагнула до емоційності, В«душевностіВ» пісень, що багато в чому і визначає популярність цієї радіостанції, слоган якої так і звучить: В«Музика для душіВ».
За даними соціологічного дослідження, проведеного в Архангельську, аудиторія В«Російського РадіоВ» найбільш освічена - 38% її слухачів мають вищу освіту. Найбільшою платоспроможністю володіє вікових група 30-40 років. Це люди, які мають стабільний заробіток або своє справу. Вони є основною цільовою групою будь-якого рекламодавця і визначають ефективність реклами на радіо. Частка подібних радіослухачів аудиторії В«Російського РадіоВ» становить 30% і є найбільшою серед інших радіостанцій, працюють в Архангельську.
Радіореклама ефективна, якщо вона розрахована на певну аудиторію і передається в той час, коли саме ця аудиторія слухає радіо. За даними соціологічного опитування, 52% архангельських радіослухачів включають радіо з 12 до 18 годин: близько 47% вважають за краще слухати радіо з 6 до 12 годин або з 18 до 24 годин. Тому яскраво виражено-го В«Прайм-таймВ» на радіо немає. Для охоплення найбільшого відсотка аудиторії місцева студія В«Російського РадіоВ» виходить в ефір щодня з 7.30 до 23.00, кожну В«20В» і В«50 В»Хвилину години. Тому, виходячи із специфіки рекламованого продукту або пос...
