Реферат Рекламний ринок м. Архангельська

Тема: Курсовые проекты

луги, на В«Русском РадиоВ» можна вибрати найбільш підходяще для ефіру часом. Рекламу ресторанів, наприклад, найбільш вигідно розміщувати в ввечері, інформацію про розважальні програми - напередодні вихідних днів, і т. д. Рекламний графік радіостанції дозволяє повторювати рекламу необхідну кількість разів (до 15 на день) і мотивувати споживача на придбання товару, що особливо важливо для місцевих комерційних фірм [9].

Існує два типи реклами на радіо: реклама в прямому ефірі і в записі. В«Русское Ра-діоВ» пропонує своїм клієнтам обидва варіанти.

Найбільш економічними є усне оголошення і трансляція рекламного ролика. Інформація в програму В«НовиниВ» коштуватиме трохи дорожче, але і приверне найбільшу увагу слухачів.

На В«Русском РадиоВ» поширеною є форма спонсорства популярних ефірних програм, наприклад, програм В«Стіл замовленьВ», В«Прогноз погодиВ», В«ГороскопВ» та ін Спеціалізовані програми є рекламними сторінками спонсорів і припускають активну участь в ефірі замовника реклами.

Особливо ефективними формами рекла-ми є ігри, конкурси та лотереї з участю представників цільової аудиторії. Дія відбувається в прямому ефірі, а призи для переможців надають рекламодавці. p> Радіореклама ні в якому разі не повинна бути подобою друкованої реклами, присмаченою найпопулярнішою мелодією, хоча це і найменш обтяжливий шлях її створення. В«Вищий пілотажВ» - створення міні-спектаклю, який здатний передати відчуття реального життя, - під силу провідним В«Російського РадіоВ», втім, як і багато інших проектів: музичні марафони у провідних клубах міста, шоу-програми, дискотеки ...

1.3. РЕКЛАМНИЙ РИНОК Архангельського ТА ЙОГО ПЕРСПЕКТИВИ. br/>

З об'єктивних причин Архангельськ в рекламному бізнесі вельми відстав від ділових центрів Росії: Москви і Санкт-Петербурга, Нижнього Новгорода і Єкатеринбурга, однак процеси, які свідчили про формуванні такого ринку і в цьому місті, були схожими. Виникнення його, цього ринку, і більшою мірою стихійний розвиток, відноситься до початку 90-х. Усвідомлене формування і структурування - до середини 90-х. p> У цей час в Архангельську став складатися професійний ринок реклами.

На рекламному ринку Архангельська зараз практично завершилися структурування, сегментація. Всі учасники ринку визначилися структурно і в тих професійних напрямках, в яких найбільш сильні. Агентства з профилировались, розуміючи, що займатися всім неможливо. Регіон за великим рахунком слабкий, і рекламний ринок залежить від ринку промислового. В Архангельську сформувалися основні промислово-фінансові групи, поділивши ринок між собою. І, відповідно, агентств, які існують незалежно, майже не залишилося.

Подальший розвиток ринку? Воно може бути тоді, коли товаровиробники усвідомлюють повною мірою необхідність реклами. Зараз же вона знаходиться у вельми загнаному стані. Скажімо, купити новітній верстат за величезні гроші - це нормально. А заплатити десяту частину від цих грошей на просування, на те, щоб продукція, вироблена на цьому верстаті, знайшла свого споживача - велика проблема. Коли ж такий перелом у свідомості станеться - Тоді настане новий якісний зростання рекламних послуг. Головне, що-б самі виробники усвідомили - якщо вони не будуть вкладати суттєві гроші в рекламу, в PR, то вони ніколи не просунуться.

В даний час ведеться серйозна робота з розробці концепції реклами в міському середовищі, де необхідно впорядкувати рекламні процеси. Приклад для нас - Санкт-Петербург, де найбільш гармонійно і грамотно вирішені ці проблеми. Реклама порівнюється з внутрішньою естетикою міста, його архітектурними пам'ятниками. Хочемо пітерський досвід адаптувати до Архангельська. І тут знадобиться допомога і дизайнерів, і архітекторів, і чиновників мерії.

Крім того, за останні кілька років, у зв'язку з відсутністю професійного підходу, імідж мерії та міськради Архангельська в громадській думці мешканців сильно спотворений, якщо не сказати більше. Потрібні великі зусилля для виправлення цієї ситуації. І вона бачиться, насамперед, у професійному підході, встановлення принципів відкритості та постійного діалогу з жителями міста, а також грамотному позиціонуванні Архангельська на російському і міжнародному рівні. br/>

1.4. РЕКЛАМНІ АГЕНТСТВА Архангельська. br/>

В даний час в Архангельську існує багато рекламних агентств. p> Інформацію про них я представлю у вигляді інформаційної таблиці.

Таблиця 2.

Основні рекламні агентства Архангельська.

Назва агентства

Основні послуги

Примітка

Екстра

Трафаретний і термодрук

Дизайн і розробка макетів

Зовнішня реклама

Матеріали для реклами і поліграфії