загальною довжиною 126 м.
1.2.2. Друкована реклама
Друкована реклама відома вже давно. Особливу увагу мені хотілося б приділити лише основним тенденціям, змін на ринку друкованої реклами.
Так, на початку II кварталу в Архангельську відбулися прогнозовані зміни рекламодавців, розміщують рекламу в регіональних друкованих ЗМІ.
Зміни на ринку друкованої реклами в Архангельській області
Як і в I кварталі 2001 року, верхні рядки рейтингу
рекламної активності, по витрачених рекламодавцями сумам і раніше зайняті секторами В«будівництво, операції з нерухомістюВ», В«торгівля виробництвом меблів В». Ці галузі, поряд з секторами В«продукти харчуванняВ», а також В«дозвілля, відпочинок, рекреаційні послугиВ», В«оргтехніка, комп'ютериВ» залишилися на своїх колишніх позиціях.
Відбуваються лише незначні переміщення в межах 1-2 пунктів. Так, якщо комп'ютерні фірми Архангельська на початку року перебували на 13-й позиції, то і в середині літа вони залишилися на колишньому місці. Ні кількість оголошень (171 - в I кварталі, 124 - в перші місяці II кварталу), ні витрачені суми практично не змінилися. Однак ці показники лише побічно свідчать про стабільність у зазначених секторах. Причина стабільності, пояснюється тим, що у деяких компаній укладені довгострокові договори з друкованими виданнями, а рекламні площі були викуплені на кілька місяців вперед.
Зміни на ринку друкованої реклами у фінансовому секторі Архангельська
Кількість рекламних оголошень залишилося незмінним (Близько 30 блоків на місяць), а от рекламні площі збільшилися на 25%. Навесні і влітку 2001 року архангельські фінансисти в цілому витратили близько 75 тисяч рублів на місяць на розміщення реклами в друкованих виданнях. Лідером за кількістю куплених рекламних площ у весняно-літній період, як і в I кварталі, залишається регіональне відділення ГУТАБАНКа. Минулі ж фаворити - WESTERN UNION, Собинбанке, МІБ з появою в місті В«новачківВ»-Севергазбанк і МАКБАНК - відійшли на другий план. Сумарний обсяг витрачених коштів у секторі В«Фінансові, страхові, брокерські послугиВ» у квітні і травні склав близько 100 ти-сяч рублів.
Серйозні зміни відбулися в секторі В«Одяг взуття В». Ситуація в даній області схожа на старт ракети. Так, порівняно з I кварталом В«Одяг та взуттяВ» перемістилася на 8 пунктів вгору (найбільший приріст рекламної активності) і зараз займає 7 місце. Кількість рекламних оголошень у пресі зросла з 32 (у I кварталі) до 169 (у перші місяці II кварталу)! Одночасно збільшилася на 30% і число компаній, що позиціонують себе в даному секторі (зараз їх 59). Стабільно перші місця тут займають архангельська торгова мережа В«СТИЛЬ-ІНТЕР-ВЗУТТЯВ» і відділи в торговому центрі В«ОРБІТАВ». Ці компанії витратили з початку 2001 року на рекламу в друкованих виданнях Архангельська близько 200 тисяч рублів.
При цьому приріст за перші 2 місяці II кварталу в зазначеному секторі склав 65%, а обсяг коштів, витрачених 41 підприємством, - 350 тисяч рублів. Лідерами на сьогоднішній день є торговельна мережа В«СТИЛЬ-ІНТЕР-ВЗУТТЯВ», торговий центр В«ОРБІТАВ», В«ПАНДАВ», В«РИМВ», фірмовий магазин одягу В«МАРШАЛВ».
Зміни в секторі реклами туристичних компаній .
Активність в даному секторі в I кварталі була досить низькою, однак, як і слід було очікувати, з приходом літа туристичний бізнес ожи-вився на 60%. Кількість рекламних пропозицій тільки за
перші літні місяці становить більше 120 блоків в порівнянні з 118 за весь I квартал 2001 року. На жаль, для видавництв значна активізація в секторі туризму не принесла пропорційних доходів. Грошові надходження зросли лише на 35%. Це в першу чергу пов'язано з тим, що більшість компаній, зайнятих в туристичному та готельному бізнесі Архангельська, традиційно купують рекламні блоки малих розмірів в тематичних розділах рекламних газет.
Тим часом в туристському секторі Архангельська спостерігається велика конкурентність - більше 35 активно рекламуються компаній для міста з населенням в 380 тисяч чоловік. З 140 тисяч рублів, витрачених на рекламу в друкованих виданнях, 50% припадає на традиційну для Архангельська першу В«туристську п'ятіркуВ»: В«КОМАНДОРВ», В«ГЕРМЕСВ», В«СЕЛЕНАВ», «²ЗИТВ», В«DEEP TOURВ». Проте позитивна динаміка в цьому секторі триває
У підбитті підсумків наведу діаграму.
В
1.2.3. Реклама на радіо
Радіо деякими сприймається як бідний родич телебачення, хоча це не більше, ніж оману. Радіостанції мають величезний потенціал і успішно конкурують з іншими ЗМІ.
Сучасна реклама на радіо переживає підйом завдяки декільком факторам:
Оперативність . Радіо надає рекламодавцеві унікальні можливості втілення в життя рекламної стратегії за рахунок
миттєвої передачі повідомлення і можливості контролювати час виходу в ефір.
