інститутам, суспільству в цілому, природи і світобудови.
Ставлення людей до самих себе. Люди відрізняються один від одного ступенем зосередженості на задоволенні особистих бажань на противагу турботам про інтереси інших. Сьогодні багато зосередилися на задоволенні власних прагнень. Деякі шукають задоволень, розваг, змін, втечі від дійсності. Інші жадають самовдосконалення і вступають у групи здоров'я чи релігійні громади.
Маркетингових наслідків теорії В«суспільство-це яВ» множе-ство. Люди користуються звичайними і марочними товарами і послугами в якості коштів самовираження. Вони купують автомобілі В«своєї мріїВ», відправляються в відпустку В«своєї мріїВ». Вони проводять більше часу на відкритому повітрі, за діяльністю, що сприяє зміцненню здоров'я (біг підтюпцем, теніс), займаючись самоаналізом, мистецтвом, ремеслами. У індустрії дозвілля (водні прогулянки, заняття мистецтвом, ремеслами, спортом) хороші перспективи зростання в суспільстві, члени якого шукають самозадоволення.
Взаємовідносини людей один з одним. За ступенем товариськості люди бувають різні від затворників, уникають будь-якого спілкування, до затятих колективістів, що почувають себе щасливими і життєрадісними тільки в оточенні інших. p> Ставлення людей до суспільних інститутів. Люди відрізняються один від одного своїм ставленням до корпорацій, державним органам, університетам та іншим інститутам. Блешні-ство сприймає ці інститути, хоча деякі відносяться до ряду з них вельми критично. У Загалом люди готові попрацювати на благо основних інститутів і чекають, що ті в свою чергу виконають свої громадські обов'язки. І проте наголошується спад прихильності суспільним інститутам. Їм віддають менша зусиль, менше вірять в них. Розхитуються підвалини трудової етики. p> Звідси випливає кілька висновків для системи маркетингу. Фірмам потрібно вишукувати нові шляхи завоювання довіри споживачів. Їм потрібно переглядати свої рекламні комунікації, засвідчити у чесності своїх звернень. Їм потрібно переглядати різні аспекти своєї діяльності, переконуючись, що вони постають перед громадськістю як В«добропорядні організації, сповнені цивільної відповідальності В».
Ставлення людей до суспільства. По відношенню до суспільства, в якому вони живуть, люди займають різні позиції-від патріотів, які виступають на його захист, до реформаторів, охочих змінити його, і незадоволених, охочих його покинути. Відзначається тенденція ослаблення патріотизму і посилення критики курсу країни. Ставлення людей до свого суспільства позначається і на структурі споживання, і на обсязі заощаджень, і на поглядах на ринок.
Ставлення людей до природи . Розрізняються люди по своєму відношенню до світу природи. Деякі відчувають себе у владі природи, інші - в гармонії з нею, треті прагнуть підпорядкувати її собі. Відзначається довготривала тенденція підпорядкування природи людиною з допомогою науки і техніки та його віра в достаток природних ресурсів. Проте в Останнім часом люди стали усвідомлювати, крихкість природи і обмеженість її ресурсів, стали усвідомлювати, що людська діяльність може погубити природу або завдати їй шкоди.
Любов до природи веде до зростання популярності подорожей у житлових фургонах, пішого туризму, водних прогулянок і рибного лову. Бізнес відповів на це випуском туристського спорядження, наметів та інших приладдя для любителів відпочинку на природі. Організатори поїздок пропонують все більше маршрутів по місцях, яких ще не торкнулася людська діяльність. p> Відношення людей до світобудови. Люди відрізняються один від одного своїми віруваннями щодо походження світобудови і свого місця в ньому. Принаймні втрати релігійності люди прагнуть сповна насолодитися свого земного життям. Вони шукають товари та послуги, які несуть з собою розваги та задоволення. А тим часом релігійні інститути починають звертатися до діячів маркетингу за допомогою в переробці привабливих постулатів релігії таким чином, щоб вони могли скласти конкуренцію світським спокусам сучасного суспільства. h1> 2. ВПЛИВ ЗОВНІШНІХ ЧИННИКІВ НА ЕКОНОМІЧНИЙ ПОЛОЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВ
В
2.1. Вплив демографічного чинника
У Росії склалась надзвичайна демографічна ситуація. Знижується тривалість життя, падає народжуваність, відбувається зниження чисельності і загальне старіння населення. Розвиток цих тенденцій чревате в майбутньому найтяжчими необоротними наслідками для країни
Чисельність постійного населення Російської Федерації на початку 1996 року склала 147,8 млн. чоловік. За останні роки чисельність населення скорочується через негативного природного приросту в результаті зростання смертності та зниження народжуваності (табл.1). Природний спад населення Росії в 1995 році збільшився в порівнянні з 1992 роком в 3,6 рази. Тим не Проте ця тенденція не має значного впливу на підприємства Росії.
Як відомо, в 1980...
