а;
Г? упаковка;
Г? рекламна діяльність;
Г? збутова діяльність (робота з штатом товаропроізводящей мережі, тренінги, контроль, організація спеціальних систем продажу, заходи щодо оптимізації продажу на місцях і т.д.);
Г? вироблення системи розподілу товару по збутових точках;
Г? міжнародні операції;
Г? післяпродажне обслуговування.
Доцільно відзначити, що ціна та упаковка також мають елементи, активно впливають на ринок, проте, ціна стає надбанням споживачів тільки в результаті їхнього інформування, Зокрема, шляхом реклами, а упаковка сама несе на собі елементи реклами.
Останнім часом конкурентна боротьба ще більше посилилася і у всьому світі підвищилася маркетингова активність, особливо у фірм, орієнтованих на експорт. Всі великі матеріальні кошти та інтелектуальний потенціал вкладаються в розвиток маркетингової і, як наслідок, рекламної діяльності. p> Не можна не помітити, що навіть з урахуванням постійного розвитку активності і більшої гнучкості маркетингу, він все ж являє собою досить замкнуту систему. У ній, тим не менш, відбувається обмін інформацією як з внутрішньої, так і з зовнішньої сферою діяльності виробника [2]. p> Реклама є каналом поширення інформації на ринку, а також передумовою зворотного зв'язку з ним, Ось чому, з урахуванням того, що реклама являє собою невід'ємну частину системи маркетингу, виникає необхідність розглянути її функції, механізм взаємодії з іншими елементами системи, визначити місце реклами в їх ієрархії, а значить знайти шляхи оптимального управління рекламною діяльністю.
Реклама відрізняється величезним різноманітністю форм. Однак її головне, традиційне призначення - забезпечення просування товарів на ринку і прибутку рекламодавцю.
Формуючи попит і стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорюючи процес В«купівлі-продажуВ», а звідси оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює й інформаційну функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживчої вартості.
Разом з тим очевидно, що, будучи частиною системи маркетингу, реклама переступає вузькі рамки інформаційної функції і бере на себе ще функцію комунікаційну . З допомогою застосовуються в процесі вивчення рекламної діяльності анкет, опитувань, збору думок, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до ним, у разі необхідності швидко коректувати процес збутової і рекламної діяльності. Таким чином, реалізуються контролююча і коригуюча функції реклами (рис. 3). br clear=all>
