le>
Реалізація
тактичних
завдань
В В В В В
Розробка
В
стратегії
Дослідження
В
проблеми
В В В В
В В В В В В В В
В
Контроль
В В В В В В
Коригування
В В В В В
В В
В
Рис. 3. Схема рекламного процесу
Не можна не погодитися з А. Верігіна, одним з перших російських фахівців з реклами, який понад сто років тому писав, що Росія має свою власну культуру, яка могутньо йде вперед. В«Реклама, яка діяла б у згоді зі своєрідними законами цієї культури, справила б їй найбільшу послугу. Російська реклама потрібна нам, як хліб, як залізо, як телеграфи та телефони В»[3].
Яке влучний вислів, як актуально воно в сьогоднішній Росії! Безсумнівно, нам потрібна вітчизняна реклама, яка відповідала б російським національним цінностям. На цій основі зробимо невеликий екскурс в новітню історію реклами в Росії.
Аналітики вказують, що за минуле з 1991 р. час у нашій країні змінилося як мінімум три парадигми реклами, кожна з яких була еквівалентна десяткам років еволюції реклами західної. Розвиток реклами в Росії йшло В«семимильними крокамиВ».
До початку 1994 р. у галузі розвитку найпрестижнішої і дорогої реклами - телевізійної - переважала традиція В«Реклама - це мистецтво В», коли в рекламі домінували перейшли з суміжних областей режисери, письменники, дизайнери. Вони займалися власним творчим виразом, метою реклами було створення В«красивихВ» іміджів, і про рішення маркетингових завдань засобами реклами, про врахування інтересів споживачів мова не йшла. Хороших перекладних книг не було або вони були недоступні, так само як і допомоги по спецпропаганди [4].
Закономірним продовженням першого етапу став другий, що почався в 1994 році, коли основною була орієнтація на задоволення будь-яких запитів рекламо-дателя. p> Період 1998 характеризувався кількома принципово важливими для російської реклами подіями.
Фахівці-практики дослідних і планува...
