ого споживання й масового попиту. Коли постає питання про виборі ЗМІ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є: відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно в рекламований товар; популярність серед них видання або передачі, аудиторія глядачів чи слухачів; рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час; географія поширення чи дії. Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами.
Розглянемо типову задачу, яку має вирішувати рядовий менеджер з реклами при виборі рекламного носія для собачого корму В«ПедигриВ». Припустимо, треба зробити вибір між журналами А і Б. При цьому відомо, що коло читачів журналу А становить 1 млн. чоловік і за опублікування кольорової реклами розміром в одну журнальну смугу видавець вимагає 600 дол
Рекламному агенту належить вирішити, який носій реклами краще з точки зору розрахунку, орієнтованого на цільові групи, і які інші критерії, крім оцінки, повинні бути прийняті до увагу при остаточному виборі носія реклами. Вирішення цієї задачі в загальному вигляді представляється наступним.
Витрати на рекламу в розрахунку на 1000 читачів журналу А складають Р (А):
Р (А) = (6000 USD x 1000)/1000000 = 6 USD.
Витрати на рекламу в розрахунку на 1000 читачів журналу У складають Р (В):
P (B) = (7500 USD x 1000)/1500000 = 5 USD
За масштабами цін журнал У вимагає менше витрат. Якщо ж врахувати, що обидва друкованих видання призначені не для специфічної групи споживачів, а розраховані на масового читача, то власників собак серед них буде відповідно 8000 і 9000 осіб. Розрахунки:
1000000 * 0,008 = 8000 (А),
1500000 * 0,006 = 9000 (В). p> Можна провести порівняння витрат на рекламу цільових груп (власників собак) чисельністю 1000 чол.:
Р '(А) = (6000 USD x 1000)/8000 = 750 USD. p> Р '(В) = (7500 USD x 1000)/9000 = 833 USD.
Таким чином, журнал А є переважним носієм реклами з точки зору рівня питомих витрат на охоплення рекламою потенційних споживачів, тобто за показником так званої щільності рекламного простору.
Крім затратно-цінових характеристик ефективності рекламних носіїв, при остаточному виборі і прийнятті управлінського рішення слід також мати на увазі, і такі важливі В«ЯкісніВ» характеристики, як ставлення читачів до видань А і В, знижка при повторі реклами, якість друку, місце розміщення рекламного оголошення, імідж журналу, поширеність в читацьких колах.
Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньою реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідок, так щоб можливості кожного засобу поширення реклами доповнювали один одного. p> 2.2. Реклама в пресі. p> Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення ...
