ах особливих властивостей, відсутніх у продукції конкурентів.
Це можливо лише при підтримці високого інтелектуального потенціалу в сфері виробництва, а тому збереження і відтворення висококваліфікованої науково-технічної та художньої інтелігенції стає для країни найважливішою умовою майбутніх успіхів на товарних ринках. На жаль, поки що в політиці держави розуміння цього відсутня.
Глава 2. Способи ведення конкурентної боротьби
У першому розділі ми дуже часто вживали слово В«конкурентоспроможністьВ», В«КонкуренціяВ». Що ж взагалі таке В«конкуренціяВ»? p> Конкуренція в перекладі з латинської мови означає В«стикатисяВ» і означає боротьбу між товаровиробниками за найбільш вигідні умови виробництва і збуту продукції. Конкуренція виконує роль регулятора темпів і обсягів виробництва, спонукаючи при цьому виробника впроваджувати науково-технічні досягнення, підвищувати продуктивність праці, вдосконалювати технологію, організацію праці і т.д [8]. p> Конкуренція є визначальним фактором впорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (впровадження у виробництво нововведень). Вона сприяє витісненню з виробництва неефективних підприємств, раціонального використання ресурсів, запобігає диктат виробників (Монополістів) по відношенню до споживача. p> Конкуренцію можна умовно розділити на добросовісну конкуренцію і недобросовісну конкуренцію. Якщо розглянути добросовісну конкуренцію, то її основними методами є:
В· підвищення якості продукції;
В· зниження цін (В«війна цінВ»);
В· реклама;
В· розвиток до-і післяпродажного обслуговування;
В· створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТР і т.д.
Однією з традиційних форм конкурентної боротьби є маніпулювання цінами, так звана В«війна цінВ». Вона здійснюється багатьма способами: зниженням цін, локальними змінами цін, сезонними розпродажами, наданням більшого обсягу послуг за діючими цінами, подовженням термінів споживчого кредиту та ін В основному цінова конкуренція використовується для виштовхування з ринку слабших суперників або проникнення на вже освоєний ринок.
Більш ефективною й більш сучасною формою конкурентної боротьби є боротьба за якість пропонованого на ринок товару. Надходження на ринок продукції більш високої якості або нової споживчої вартості утруднює відповідні заходи з боку конкурента, тому що В«ФормуванняВ» якості проходить тривалий цикл, що починається накопиченням економічної і науково-технічної інформації. Як приклад можна навести той факт, що відома японська фірма SONY здійснювала розробку відеомагнітофона одночасно по 10 конкуруючим напрямками [9]. p> Велику роль відіграє до-і післяпродажне обслуговування покупця, тому необхідно постійна присутність виробників у сфері обслуговування споживачів. Передпродажне обслуговування включає задоволення вимог споживачів по умовах поставок: скорочення, регулярність, ритмічність поставок (наприклад, комплектуючих деталей і в...
