В· встановлення ціни франко-вагон в місці походження продукції, коли замовник оплачує витрати з транспортування
В· встановлення єдиної ціни з включенням до неї витрат з доставки
В· встановлення зональних цін (облік в ціні віддаленості збуту продукції)
В· встановлення цін стосовно базисного пункту (стягування транспортних витрат у сумі, дорівнює вартості доставки з обраного базисного пункту незалежно від того, звідки насправді відбувається відвантаження)
В· встановлення цін, з прийняттям на себе витрат з доставки в цілях проникнення на нові ринки або зміцнення позицій на конкурентному ринку.
Ціна в теорії і практиці конкуренції розглядається як вирішальний інструмент маркетингу. Ціна в широкому сенсі слова включає всі об'єктивні і суб'єктивні витрати, пов'язані з придбанням продукту - носія якості.
У прийнятті рішення про ціни при постановці завдань ціноутворення визначальними є витрати, поведінка споживачів, вплив конкурентів, тому стратегії ціноутворення можуть бути орієнтовані на одну з цих величин:
В· встановлення низьких цін (витрати плюс нормальна прибуток)
В· стратегія вичерпання (В«зняття вершківВ»)
В· стратегія пристосування до ринкової ціни (слідування за лідером).
При використанні всіх стратегій для різних товарів можна використовувати метод калькуляційного вирівнювання.
Процес формування ринкових цін включає наступні етапи:
В· постановка завдань ціноутворення
В· визначення попиту
В· оцінка витрат виробництва
В· аналіз цін та асортименту товарів конкурентів
В· вибір методу встановлення цін
В· визначення остаточної ціни.
Фірма встановлює вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням факторів навколишнього середовища. Основні підходи до проблеми ціноутворення:
В· встановлення цін на новий товар
В· ціноутворення в рамках товарної номенклатури
В· встановлення цін зі знижками і заліками
В· встановлення цін для стимулювання збуту
В· встановлення дискримінаційних цін.
Крива сукупної пропозиції - крива, показує реальний обсяг національного виробництва, який може бути досягнутий при різних рівнях цін.
Крива сукупного попиту - крива, яка вказує на реальний обсяг національного виробництва, який суспільство готове придбати при різних рівнях цін.
Перетин кривих сукупного попиту та сукупної пропозиції визначає рівноважний рівень цін і рівноважний реальний обсяг національного виробництва.
Коли вивчені попит і пропозицію, з'єднуємо ці величини і розглядаємо їх вплив один на одного і досягнення ринкової рівноваги .
В
Рис. 7.
Рівновага попиту і пропозиції досягається при перетині кривих попиту і пропозиції. У точці перетину обсяг пропозиції буде дорівнює обсягу попиту і встановлюється ціна рівноваги , однаково задово...
