ії споживача призвела до постановки в економічній літературі проблеми вимірювання корисності. Піонери маржиналізму практично не звертали уваги на це питання і обходилися загальними зауваженнями. Л. Вальрас, спочатку вважав існування заходи корисності самоочевидним фактом, під впливом видатного математика Ж. Анрі Пуанкаре поступово прийшов до висновку про те, що корисність, хоча і є кількісною величиною, неізмеріма.К. Менгер теж не вдавався в деталі цієї проблеми і пов'язував можливість вимірювання корисності з психологією і психофизикой.
Нарешті, У.С. Джевонс запропонував непрямий метод вимірювання корисності у вигляді кількості грошей, яку споживач готовий заплатити за товар. Згодом даний метод був узятий на озброєння і вдосконалений А. Маршаллом.
Зауважимо, що проблема вимірювання корисності являла собою тільки труднощі верифікації теорії граничної корисності, але ніяк не зачіпала логічну цілісність.
У той час, коли економісти не замислювалися про проблему вимірності корисності, підхід до аналізу споживчої поведінки отримав назву кардиналізма (кількісний підхід). Спочатку корисність розглядалася як психічна реальність і її вимір вважалося справою техніки. Найбільш перспективною здавалася ідея прямого вимірювання корисності на основі "фундаментального закону психофізики" Вебера-Фехнера, встановлює алгебраїчну залежність між інтенсивністю відчуття і фізично вимірним зовнішнім стимулом. Стосовно до теорії корисності даний закон міг би бути перетворений в залежність відповідно між одержуваної корисністю і споживаним товаром. Іноді сама теорія граничної корисності розглядалася як область прикладної психології і нерідко позначалася як "Психологічна теорія цінності" і в якості такої якийсь час навіть розглядалася засновниками маржиналізму і їх найближчими послідовниками.
1.4 Споживач і його права
Закон регулює не тільки сферу виробництва, але також і сферу споживання. Будучи споживачами, ми часто замовляємо, купуємо товари, користуємося послугами ательє, готелів, пралень або ремонтних майстерень, сподіваючись на високу якість сервісу. Юридично споживач вважається всякий людина, яка для особистої користі, а не для отримання прибутку, придбаває, замовляє або використовує товари, роботи і послуги і платить за них. А той, хто виконує їх, називається виконавцем. Дії виконавця також регулюються правовими нормами.
Споживач - громадянин, має намір замовити, придбати товари, роботи, послуги для особистих потреб, не пов'язаних з отриманням прибутку.
Виконавець - організація, незалежно від її форми власності, а також індивідуальний підприємець, виконують роботи або надають послуги споживачам за відплатним договором.
Розглянемо основні права споживача. Вони записані в Цивільному кодексі, Законі про захист прав споживачів, Законі про рекламу, Правилах надання послуг міжміського та міжнародного телефонного зв'язку, Правилах побут...
