ої команди однодумців.
Політичне лідерство в Росії має свою типологію: лідер-романтик - 60-і роки; лідер - ідеолог - 70-і роки; лідер - опозиціонер - 80-і роки; лідер - популіст - 90-і роки; лідер - прагматик - 2000 р. [13]
Піком розвитку PR в Росії стали президентські вибори 1996 р., коли іміджмейкери і політтехнологи залучалися, здавалося б, до безнадійній справі - переобранню Б. М. Єльцина на другий термін. Зміни, відбулися в Росії за останні кілька років, починаючи з обрання В. Путіна президентом РФ, виявилися не тільки в економіці, освіті, політиці, але і в формуванні іміджу політичних лідерів. [14]
Багато факторів, що впливають на побудову політичного іміджу, технології його формування, залишилися незмінними з часу Єльцина, деякі з них посилилися, деякі ослабли, але поряд з ними з'явилися і зовсім нові особливості формування іміджу політичного лідера в сучасній Росії. Розглянемо деякі з них. p> Двоїстість сприйняття іміджу. Сьогодні більшість політичних лідерів і виборців визнали важливу роль іміджу в політичному процесі. Маючи досвід проведення передвиборних кампаній, можна констатувати факти впливу іміджів політичних лідерів, як на електорат, так і на держапарат, так як формування іміджу - не односторонній, а двосторонній процес, у ньому два учасники: політик і виборець. Електорат став більш розбірливий у своїх перевагах, більш усвідомлено підходить до виконання своїх функцій, формулюванню вимог та вироблення очікувань [15], і головне завдання політичного лідера - створити образ, відповідний даними вимогам та очікуванням, використовуючи при цьому свої оригінальні та унікальні якості.
Актуальність цієї особливості підтверджує і розвиток політичного консалтингу, РR-послуг і іміджмейкінгу - останніми роками послуги фахівців у цій галузі стали частиною повсякденного політичного процесу. Але поряд з цією тенденцією спостерігається і протилежна. У сучасній Росії у деяких виборців, у основному літніх людей, існує думка про те, що імідж - це явний обман. У зв'язку з цим більшість політичних лідерів намагаються приховати причетність іміджмейкерів до формування свого образу, зовнішності та іміджу.
Тимчасовий спад потреби в іміджі у зв'язку із зміною політичної ситуації. При Б. Єльцині процвітало політичне лідерство, відбувалася найактивніша боротьба між лідерами (Б. Нємцов, І. Хакамада, С. Кирієнко, В. Жириновський, Г. Зюганов, Г. Явлінський і ін), партіями. Шанси на перемогу були у багатьох, що зберігало можливість "Здорового" лідерства і конкуренції. У таких умовах лідери намагалися виділитися за рахунок своїх особистих якостей, у тому числі і за допомогою іміджу.
Сьогодні в Росії явних політичних лідерів стає все менше, все більше їх "ходить під В. В. Путіним ". Централізація влади перетворює губернаторів у чиновників, яких призначає президент. Оскільки практично всі ЗМІ монополізовані Кремлем, їх головним об'єктом виступає президент В. В. Путін чи...
