тва;
В§ створювати попит на товар;
В§ надавати споживачам. необхідну інформацію про товар;
В§ забезпечувати збут і підтримувати його необхідний обсяг, розширювати ринок збуту;
В§ вселяти довіру до товару і його виробника;
В§ постійно йти назустріч потребам клієнта;
В§ спонукати покупця ототожнювати здобувається товар з його виробником;
В§ створювати певний образ товару.
6.3 Використання реклами дозволяє:
ВЁ запам'ятовувати і ототожнювати її з конкретним товаром;
ВЁ знайомити споживачів з товаром і відрізняти пропонований товар від конкурентного;
ВЁ завойовувати нові частки ринку, витісняючи товари конкурентів;
ВЁ утримувати досягнуті на ринку позиції.
6.4 Реклама охоплює всі сфери діяльності підприємства. Елементами реклами є такі фактори як зовнішній вигляд підприємства і його співробітників, голос секретаря по телефону, назва товару, якість обслуговування клієнтів і т.д.
6.5 Застосовувані на підприємстві види реклами:
Г? радіо і телебачення;
Г? друк:
В§ газети і журнали;
В§ прайс-листи;
В§ спеціалізовані довідники (регіональні, сезонні, Видання Торгових палат);
В§ торговельні або виробничі довідники;
В§ рекламні повідомлення на нові види продукції;
В§ інформаційні листки для споживача;
В§ каталоги, каталожні листи;
Г? каталоги на електронних носіях;
Г? сайт в Інтернеті;
Г? виставки та презентації;
Г? рекламні споруди:
В§ реклама на покажчиках і щитах;
В§ оснащення і оформлення магазинів;
Г? спеціальна реклама:
В§ брелки, запальнички, ручки тощо
В§ календарі і буклети.
У рекламних цілях може використовуватися така діяльність підприємства як спонсорство, ділові зустрічі, організація святкувань, членство в престижних клубах і т.д.
6.6 Одним з центральних елементів у створенні іміджу підприємства та продукції є застосування товарного знака підприємства, який являє собою графічне зображення, що застосовується при маркуванні продукції, на фірмових бланках і іншої друкованої продукції, а також при веденні всіх видів рекламної діяльності.
Товарний знак підприємства розробляють і затверджують на 10 років відповідно до Закону РФ про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів, що підтверджується Свідоцтвом Комітету у справах винаходів і відкриттів при Раді Міністрів СРСР № 44242 від 22 вересня 1972 р, після закінчення яких його продовжують. Відповідальність за зберігання свідоцтва на товарний знак і продовження його терміну дії несе БНТІІРП.
Форма товарного знака наведено в додатку Г.
Впровадження товарного знака та змін до нього оформляє БНТІІРП наказом генерального директора по підприємству.
6.7 Тексти рекламних публікацій для центральних та обласних газет, журналів, довідників і т.п. готує СМ, попередньо погодивши їх залежно від змісту з технічним директором і (або) заступником генерального директора з якості. При оформленні тексту із застосуванням графічних зображень і фотографій його узгоджують з начальником бюро проместетікі підприємства. Погоджений примірник тексту зберігають у СМ.
6.8 Сайт підприємства в Інтернеті включає розділи:
В§ головна сторінка, на якій наводять коротку інформацію про підприємство (найменування виробленої продукції, основних споживачів, дост іженія в областях виробництва та якості, призи,; нагороди тощо), юридична адреса, офіційні телефони, факс та адресу електронної пошти підприємства;
В§ історія, де позначають події, що визначають становлення і розвиток підприємства;
В§ виробництво, де описують основні види продукції, що випускається підприємством і відводять спеціальну сторінку, присвячену рекламі знову освоюваних видів продукції;
В§ технологія, де наводять коротку характеристику технологічних процесів, діючих на підприємстві;
В§ ціни, де приводять роздрібні ціни, що діють на поточний період часу;
В§ контактні телефони підприємства, де вказують номери телефонів директорів і керівників основних підрозділів підприємства, а також, за наявності, адреси електронної пошти.
ВЁ Сайт підприємства в Інтернеті може бути доповнений іншими розділами.
6.8.1 Відповідальність за підтримання в актуальному стані сайту підприємства несе УПМ. p> Загальний дизайн та оформлення Сайга УПМ здійснює спільно з бюро проместетікі, залучаючи, при необхідності, фахівців відділу АСУ.
6.8.2 Підрозділи, з якими УПМ погоджує тексти розділів сайту і терміни їх актуалізації, наведені в таблиці.
Таблиця
Найменування розділу
Підрозділ, з яким узгоджується розділ
Терміни актуалізації
Головна с...
