зети. Переваги: ​​
а) ранкові газети люди читають по шляху до торгових центрів;
б) день прочитаної реклами і день реалізації збігаються;
в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсивно, тобто дрібні товари: панчохи, шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;
г) в ранкових газетах добре поміщати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, в розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявному в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);
д) газета, що доставляються на будинок, є рекламним впливом на домашніх господинь.
Вечірні газети. Переваги: ​​
а) вважаються "домашніми" газетами, оскільки поштою доставляються вони ввечері і купуються теж ввечері;
б) вечірні газети прочитують у вільний час, як правило, газети читаються всіма членами сім'ї;
в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого поль-тання. Килими, холодильники, телевізори, пральні машини і т.д. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;
г) у більшості міст вечірні газети поміщають багато рекламних оголошень, набагато більше, ніж ранкові, і тому уважно вивчаються жінками;
д) через вечірні газети рекламні звернення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків у щодо придбання тих чи інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї. p> До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки на наступний день, а за цей час може бути переглянуте рішення про придбання товару; вечірні газети, як правило, читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малозначна відносно імпульсивних покупок.
глава 5 Реклама на радіо
Радіо може використовувати будь-яка фірма з досить широким колом споживачів. Радіо викликає миттєву реакцію на рекламоване пропозиція. Воно чудово виправдовує покладені на нього надії, якщо мова йде про те, щоб познайомити клієнтів з фірмою, а також допомогти створити їй репутацію.
Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості виборчого впливу на споживачів, радіореклама займає почесне друге місце серед рекламного інструментарію невеликих фірм.
Переваги радіореклами:
• дає хороші результати навіть для відносно невеликого бізнесу;
• дозволяє впливати на певним тип аудиторії;
• зробити рекламний радіоролик досить просто і недорого, більше того, це досить цікаво;
• доносить рекламу людям активних, переміщаються, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягати клієнтів із машин;
• радіо - одне з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінне для рекламодавця якість;
• реклама по радіо чудово створює навколо подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості та актуальності;
